Wie Programmatic DOOH das Media Buying verändert – mit Alex Weinberger von AdRoll

Programmatische Digital-out-of-Home-Werbung (DOOH) lässt sich heute wie andere digitale Kanäle einkaufen, mit Echtzeit-Gebotsverfahren und von Dritten gemessenem Lift. Im Media Buying Podcast sprechen die Moderatoren Jim Banks und Rob Adler mit Alex Weinberger, General Manager für Digital Out-of-Home bei AdRoll, darüber, wie sie geplant, ausgesteuert und gemessen wird.

In dieser Folge

• Weinberger beziffert die US-Investitionen in digitale Außenwerbung im vergangenen Jahr auf rund 3,6 Milliarden Dollar, etwa 34 bis 35 % aller Außenwerbeausgaben, und verweist auf T-Mobiles 600-Millionen-Dollar-Deal sowie die Übernahme von Clear Channel Outdoor durch Private Equity für 6,2 Milliarden Dollar (1:06, 2:06, 2:12).

• Statt fest gebuchter Verträge über 30, 60 oder 90 Tage lässt Echtzeit-Bidding einen einzigen Vertrag hundert Bildschirme bei 15 Medieneigentümern abdecken (4:01, 4:44).

• Das Targeting funktioniert „eins zu viele“: Die Plattform indexiert, welche Bildschirme mehr Geräte erfasst haben, die zu einem Profil passen, statt eine einzelne Person zu erreichen (9:44, 9:59).

• AdRoll misst nicht selbst; Point-of-Sale-Daten von Dritten messen den Lift. In seinem Beispiel bringen 100.000 Dollar Ausgaben 350.000 Dollar Umsatz, von denen 200.000 ohnehin entstanden wären (13:21, 15:00, 16:36).

• KI lässt Teams Videos in TV-Qualität erstellen, die früher 50.000 bis 100.000 Dollar kosteten, und passende Bildschirme schneller finden, was ihm seiner Aussage nach helfen und ihn nicht ersetzen wird (20:39, 21:27, 21:35).

• Wegen neuer US-Datenschutzgesetze laufen Exposure-Dateien jetzt über eine Clean Room, und die erste Frage der Londoner Agenturen betraf die DSGVO (36:08, 39:15).

Folge von The Media Buying Podcast mit Jim Banks und Rob Adler, veröffentlicht auf YouTube.