KI im Media Buying, Google Ads und E-Mail: Erkenntnisse vom Affiliate Summit und der MailCon

Die Media Buyer Jim Banks und Rob Adler, frisch zurück vom Affiliate Summit und der MailCon, tauschen Notizen aus über KI bei E-Mail und Anzeigeneinkauf, das Verhalten von Google-Ads-Budgets und darüber, warum die Zustellbarkeit manchen Mailern zusetzt.

In dieser Folge

• Eine Session eines der Hosts auf der MailCon zum Erweitern von Workflows mit KI: frühere Kampagnenergebnisse nach Prinzipien der Verkaufspsychologie wie der Angst, etwas zu verpassen, klassifizieren und dann neue Creatives anpassen; Prompts und Folien wurden verschenkt (3:33, 3:53, 4:59).

• Landingpages, die auf die psychologischen Prinzipien einzelner Nutzer zugeschnitten sind, seien „immer möglich“ gewesen, aber „wegen der Kosten nicht sinnvoll“; jetzt lasse sich der Text rund um die Schmerzpunkte der Nutzer in einem Bundesstaat schreiben (5:34, 5:46, 7:49).

• Ein Ärgernis eines der Hosts sind „gebucketete“ Lead-Angebote: Ein Lead für 1 oder 2 Dollar wird als 30 Dollar wert gemeldet, was den Facebook-Pixel „völlig nutzlos“ macht (23:13, 24:01).

• Zu Google Ads sagt einer der Hosts, Google dürfe an einem Tag bis zu 200 % des Tagesbudgets ausgeben, aber über 30,2 Tage nicht mehr als das 30,2-Fache; Änderungen setzen dieses Fenster zurück (31:02, 31:43, 32:09).

• Für kleine Dienstleister rät er zu manuellem CPC statt Conversion-Maximierung, mit einem aus der Conversion-Rate abgeleiteten Gebot, und sagt, niemand solle 15 Dollar pro Klick für die eigene Marke zahlen (33:03, 33:21, 35:05).

• Auf dem Affiliate Summit sah einer der Hosts eine 90/10-Aufteilung zwischen denen, bei denen es sehr gut, und denen, bei denen es sehr schlecht lief; manche Mailer verloren ihre gesamte Zustellbarkeit (37:24, 38:14).

Folge von The Media Buying Podcast mit Jim Banks und Rob Adler, veröffentlicht auf YouTube.