IA en la compra de medios, Google Ads y email: lecciones de Affiliate Summit y MailCon

Los media buyers Jim Banks y Rob Adler, de vuelta de Affiliate Summit y MailCon, comparan notas sobre la IA en el email y la compra de anuncios, cómo se comportan los presupuestos de Google Ads y por qué la entregabilidad está perjudicando a algunos mailers.

En este episodio

• Una sesión de uno de los presentadores en MailCon sobre cómo potenciar los flujos de trabajo con IA: clasificar los resultados de campañas pasadas según principios de psicología de ventas, como el miedo a perderse algo, y luego adaptar la creatividad nueva; los prompts y las diapositivas se regalaron (3:33, 3:53, 4:59).

• Las landing pages adaptadas a los principios psicológicos de cada usuario eran «siempre posibles», pero «no lógicas por el coste»; ahora se puede escribir el texto en torno a los puntos de dolor de los usuarios de cada estado (5:34, 5:46, 7:49).

• La bestia negra de uno de los presentadores son las ofertas de leads «agrupadas»: un lead de 1 o 2 dólares se reporta como si valiera 30, dejando el píxel de Facebook «completamente inútil» (23:13, 24:01).

• Sobre Google Ads, uno de los presentadores dice que Google puede gastar hasta el 200 % del presupuesto diario en un día, pero no más de 30,2 veces ese presupuesto en 30,2 días; los cambios reinician esa ventana (31:02, 31:43, 32:09).

• Para pequeños negocios de servicios aconseja el CPC manual en lugar de maximizar conversiones, calculando la puja a partir de la tasa de conversión, y dice que nadie debería pagar 15 dólares por clic por su propia marca (33:03, 33:21, 35:05).

• En Affiliate Summit, uno de los presentadores vio una división 90/10 entre quienes les iba muy bien y quienes les iba muy mal; algunos mailers perdieron toda su entregabilidad (37:24, 38:14).

Episodio de The Media Buying Podcast, con Jim Banks y Rob Adler, publicado en YouTube.