Como funcionam o tracking, a confiança e os modelos de pagamento da afiliação, com Michael Filletti, cofundador da Routy

Michael Filletti é cofundador da Routy, que ajuda os afiliados a dar sentido aos seus dados. Neste episódio do iGaming Accent, o apresentador Vakho Mdivani pede-lhe que explique o modelo de afiliação, por que o tracking e a confiança são difíceis, como se pagam os acordos e o que mudou desde que entrou há oito anos.

Neste episódio

• Descreve o afiliado como o intermediário que coloca um produto à frente do consumidor. O operador dá um link de tracking e um portal; os grandes afiliados continuam a criar muitas contas e links à mão (7:31, 11:01, 13:01).

• O maior problema são os dados: cada operador e fornecedor de plataforma tem o seu portal e mostra números diferentes, pelo que os afiliados não conseguem comparar facilmente resultados, como o depósito médio, entre parceiros (13:30, 14:00, 36:00).

• Sobre a confiança, diz que os afiliados temem o shaving, em que os jogadores reportados desaparecem de um dia para o outro. Há ferramentas que o sinalizam, mas os dados estão com os operadores. Programas que fecham devendo dinheiro aos afiliados também prejudicam a confiança (15:30, 16:30, 28:01).

• Diz que marcas estabelecidas como DraftKings e FanDuel oferecem baixa conversão porque a maioria dos jogadores já tem conta. As marcas novas oferecem mais potencial, mas implicam risco de pagamento (17:30, 18:01, 18:30).

• Compara modelos: o revenue share sobre o NGR, raramente acima de 50%, pode ficar negativo e transitar; o CPA paga adiantado e serve afiliados de media paga; as tarifas fixas pagam pela colocação (20:30, 22:00, 24:30, 25:01).

• Vê os afiliados diversificarem-se para além do SEO, rumo ao e-mail e ao PPC, enquanto a IA e as atualizações do Google abalam a pesquisa, e grandes afiliados a lançarem redes. Aconselha a perseguir cada 1% de ganho com os dados (36:30, 39:31, 40:31, 41:31).

Entrevista do iGaming Accent, da SBC Eurasia, publicada no YouTube.