Cómo funcionan el tracking, la confianza y los modelos de pago de afiliación, con Michael Filletti, cofundador de Routy

Michael Filletti es cofundador de Routy, que ayuda a los afiliados a dar sentido a sus datos. En este episodio de iGaming Accent, el presentador Vakho Mdivani le pide que explique el modelo de afiliación, por qué el tracking y la confianza son difíciles, cómo se pagan los acuerdos y qué ha cambiado desde que entró hace ocho años.

En este episodio

• Describe al afiliado como el intermediario que pone un producto delante del consumidor. El operador da un enlace de tracking y un portal; los grandes afiliados siguen creando muchas cuentas y enlaces a mano (7:31, 11:01, 13:01).

• El mayor problema son los datos: cada operador y proveedor de plataforma tiene su propio portal y muestra cifras distintas, por lo que los afiliados no pueden comparar fácilmente resultados, como el depósito medio, entre socios (13:30, 14:00, 36:00).

• Sobre la confianza, dice que los afiliados temen el shaving, cuando los jugadores reportados desaparecen de la noche a la mañana. Hay herramientas que pueden detectarlo, pero los datos los tienen los operadores. También dañan la confianza los programas que cierran debiendo dinero a los afiliados (15:30, 16:30, 28:01).

• Dice que marcas consolidadas como DraftKings y FanDuel ofrecen poca conversión porque la mayoría de los jugadores ya tienen cuenta. Las marcas nuevas ofrecen más potencial, pero conllevan riesgo de pago (17:30, 18:01, 18:30).

• Compara modelos: el revenue share sobre NGR, rara vez por encima del 50 %, puede volverse negativo y arrastrarse; el CPA paga por adelantado y encaja con afiliados de medios de pago; las tarifas fijas pagan por la colocación (20:30, 22:00, 24:30, 25:01).

• Ve a los afiliados diversificarse más allá del SEO hacia el email y el PPC mientras la IA y las actualizaciones de Google sacuden la búsqueda, y a grandes afiliados lanzando redes. Aconseja perseguir cada 1 % de mejora con los datos (36:30, 39:31, 40:31, 41:31).

Entrevista de iGaming Accent de SBC Eurasia, publicada en YouTube.