Bing Ads für Affiliates: Kosten, Setup und Glücksspielregeln

Bing Ads heißt heute Microsoft Advertising – die Pay-per-Click-Plattform hinter den Anzeigen auf Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo und Microsoft-Angeboten wie MSN und Outlook.com. Für US-Affiliates kann sie als zweiter Suchkanal nach Google dienen, oft mit weniger Wettbewerb pro Klick. Glücksspielanzeigen unterliegen einer strengen, nach Bundesstaaten begrenzten Richtlinie, die Sie zuerst prüfen müssen.

Zuletzt aktualisiert: 29. Oktober 2026. Microsoft kann seine Richtlinien ohne Vorankündigung ändern, prüfen Sie also alles, wofür Sie Budget ausgeben wollen.

So funktioniert Bing Ads (Microsoft Advertising)

Microsoft Advertising ist eine Keyword-Auktion: Sie bieten auf Suchanfragen, schreiben Anzeigen und zahlen, wenn jemand klickt. Microsoft hat Bing Ads im April 2019 in Microsoft Advertising umbenannt, und Bing blieb der Name der Suchmaschine. Die meisten Praktiker sagen weiterhin „Bing Ads“, „Microsoft Ads“ oder „Microsoft Bing Ads“, und alle meinen dieselbe Plattform.

Das Netzwerk hat zwei Hälften:

• Suchanzeigen. Anzeigen in den Bing-Suchergebnissen und auf Partnersuchmaschinen, darunter AOL, Yahoo, DuckDuckGo und Ecosia. Ihre Einstellung zur Anzeigenverteilung entscheidet, ob Sie das gesamte Netzwerk kaufen oder nur Microsoft-Websites und ausgewählten Traffic.

• Audience-Werbung. Display-, Native- und Videoanzeigen auf MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook.com und bei Publisher-Partnern, ausgespielt als Audience-Kampagnen. Das ist das Microsoft Audience Network.

In der Suche ist das wichtigste Format für Affiliates die responsive Suchanzeige, gestützt auf Keywords und Keyword-Optionen ganz ähnlich wie bei Google. Dynamische Suchanzeigen und Multimedia-Anzeigen laufen ebenfalls auf Suchplatzierungen, und Performance Max kann beide Hälften abdecken. Shopping-Kampagnen gibt es, sie passen aber selten zu Affiliate-Angeboten, daher lassen wir sie hier weg.

Wer auf Bing sucht

Das Publikum von Bing ist kleiner als das von Google. Microsoft verkauft Inventar von Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo und Ecosia über ein einziges Konto, Sie erreichen also Suchende, die diese Suchmaschinen statt Google oder zusätzlich nutzen. Wie viel von diesem Publikum für Sie neu ist, zeigen Ihre eigenen Daten. Jede Partnersuchmaschine hat ihre eigene Nutzerbasis, und Sie sehen die Aufteilung in Ihren Berichten, sobald Traffic eintrifft.

Praktiker beschreiben das Publikum häufig als älter und stärker desktoplastig als das von Google. Eine aktuelle demografische Aufteilung oder einen Marktanteil von Microsoft konnten wir nicht verifizieren, und die in der Branche zitierten Zahlen sind Jahre alt, deshalb wiederholen wir sie nicht. Betrachten Sie das Profil als Hypothese und prüfen Sie es nach den ersten Wochen in Ihren eigenen Geräte- und Altersberichten.

Dieses Profil begünstigt, falls es für Ihre Keywords zutrifft, überlegte Käufe: Versicherungsangebote, Reisen, Software-Testversionen, Finanzprodukte. Für Impulsangebote, die für mobilen Social Traffic gebaut sind, passt es schlechter.

Bing Ads vs. Google Ads für Affiliates

Bing Ads vs. Google Ads ist keine Wahl zwischen Gleichen. Google hat weit mehr Suchvolumen, und Microsoft Advertising ist der Kanal, den Sie ergänzen, sobald Ihre Google-Kampagnen profitabel sind. So schneiden beide bei den Punkten ab, die für einen Affiliate zählen:

Zwei Funktionen machen den Test des zweiten Kanals günstig. Google Import übernimmt Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen aus Google Ads, einmalig oder nach wiederkehrendem Zeitplan, und neuere Versionen decken neben der Suche mehrere Kampagnentypen ab. Microsoft warnt, dass nicht alles übertragen wird, prüfen Sie also nach jedem Import Budgets, Gebote und Erweiterungen. Für Massenänderungen funktioniert Microsoft Advertising Editor ganz ähnlich wie der Google Ads Editor für den Desktop.

LinkedIn-Profil-Targeting ist die Funktion, bei der Google nicht mithalten kann. In den Märkten, in denen Microsoft es anbietet, können Sie Unternehmen, Branche oder Tätigkeitsbereich über Such- und Audience-Network-Kampagnen legen, was zu B2B-Angeboten wie Software oder Unternehmensfinanzierung passt. Unser Fazit: Microsoft Advertising ist eine zweite Quelle, kein Ersatz für Google. Wenn Sie noch einen ersten Kanal wählen, lesen Sie, wie Google im Vergleich zu Facebook für Affiliates abschneidet.

Was Bing Ads kosten

Bing-PPC-Anzeigen haben keine Preisliste: Sie zahlen pro Klick, und die Auktion bestimmt den Preis für jedes Keyword, jeden Standort und jede Tageszeit. Einen von Microsoft veröffentlichten durchschnittlichen CPC haben wir nicht gefunden, und Benchmarks von Dritten schwanken zu stark, um einen zu nennen.

Was Sie erwarten können, ist die Richtung. Auf die meisten Keywords bieten weniger Werbetreibende, daher sind die CPCs für denselben Begriff oft niedriger als bei Google. Nicht immer: In engen kommerziellen Nischen bieten dieselben großen Marken auf beiden Plattformen, und die Preise gleichen sich an. Geringeres Volumen bedeutet außerdem, dass eine Kampagne langsamer ausgibt, ein Test braucht also mehr Tage, um eine brauchbare Stichprobe zu erreichen.

Legen Sie Ihre Gebote anhand Ihrer eigenen Zahlen fest, nicht anhand von Benchmarks:

• Wert pro Klick = Payout × Conversion-Rate. Ein CPA von 90 $ bei einer Conversion-Rate von 2 % ist 1,80 $ pro Klick wert. Das sind Beispielzahlen, keine Benchmarks.

• Startgebot: unter diesem Wert, um Spielraum für abgelehnte Leads und Tracking-Verluste zu lassen.

• Budget: genug Klicks, um Conversions zu sehen. Bei 2 % brauchen 50 Conversions etwa 2.500 Klicks.

Die Zahlungsoptionen hängen von Ihrem Land und Kontotyp ab; der Bildschirm für die Abrechnungseinrichtung zeigt, welche Ihnen zur Verfügung stehen, planen Sie Ihren Cashflow also vor dem Start.

Bing Ads schalten: Setup in sechs Schritten

Um Bing Ads zu schalten, brauchen Sie ein Konto auf Ihr echtes Unternehmen, ein Tracking-Tag und entweder einen Import aus Google oder eine neue Kampagne. Die folgende Reihenfolge vermeidet Nacharbeit:

1. Konto anlegen. Registrieren Sie sich bei Microsoft Advertising mit dem rechtlichen Namen Ihres Unternehmens, der Adresse und einer Zahlungsmethode auf den Namen dieses Unternehmens. In der Kontooberfläche, oft Bing Ads Manager genannt, bauen Sie Kampagnen auf, verwalten Budgets und rufen Berichte ab.

2. UET installieren. Universal Event Tracking ist Microsofts Website-Tag für Conversions und Remarketing. Setzen Sie es auf Ihre Landingpages, definieren Sie Conversion-Ziele und versehen Sie jede Anzeige mit UTM-Parametern, damit Ihre Analytics Microsoft-Traffic von Google-Traffic trennt. Speichern Sie bei Affiliate-Angeboten die Click ID in Ihrem Tracker, damit Sie Conversions später zuordnen können.

3. Importieren oder aufbauen. Nutzen Sie Google Import für bewährte Kampagnen oder erstellen Sie eine Suchkampagne von Hand. Wählen Sie das Ziel und legen Sie dann Standort-Targeting und Sprache fest.

4. Budget und Gebote festlegen. Beginnen Sie mit einem Tagesbudget, dessen Verlust Sie sich während der Lernphase leisten können, und einer nachvollziehbaren Gebotsstrategie wie manuellem CPC, bis Sie Conversion-Daten haben.

5. Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen schreiben. Halten Sie Anzeigengruppen eng, nutzen Sie alle Titel- und Beschreibungsfelder, die Ihre responsiven Suchanzeigen erlauben, und fügen Sie passende Assets wie Sitelinks hinzu.

6. Einreichen, prüfen lassen, optimieren. Anzeigen durchlaufen vor der Auslieferung eine redaktionelle Prüfung. Eine Ablehnung nennt die Richtlinie; korrigieren Sie die Anzeige oder beantragen Sie eine Ausnahme. Bereinigen Sie danach wöchentlich Keywords anhand der Suchbegriffsdaten.

Bewertungsseiten sind die Stelle, an der Affiliates am häufigsten in Schwierigkeiten geraten. Microsoft hat eine eigene Richtlinie zu irreführenden Inhalten, lesen Sie sie also vor dem Einreichen. Unsere Checkliste: Legen Sie die Affiliate-Beziehung auf der Seite klar offen, schreiben Sie eigene Vergleiche statt kopierter Betreibertexte, und tarnen Sie eine Anzeigen-Landingpage nicht als unabhängige Nachricht.

Glücksspielanzeigen bei Microsoft Advertising: was die Richtlinie erlaubt

Microsoft erlaubt Glücksspielanzeigen nur in gelisteten Märkten, nur für freigegebene Werbetreibende und in den USA nur für bestimmte Produkte und Bundesstaaten. Die folgenden Regeln stammen aus Microsofts Richtlinie „Gambling and games“ (aktualisiert am 5. Oktober 2026) und der Seite Pilot Programs Policies, beide am 29. Oktober 2026 gelesen.

Wer als Glücksspiel-Werbetreibender gilt. Die Definition umfasst alle Inhalte, die Online-Glücksspiel bewerben oder damit verbunden sind, einschließlich „Websites, die sowohl Informationen als auch Links anbieten, die sich hauptsächlich auf die Bewerbung von Online-Glücksspiel beziehen“. Eine Casino-Bewertungs- oder Bonusvergleichsseite fällt wahrscheinlich unter diese Definition, gehen Sie also davon aus, dass die Richtlinie gilt, und klären Sie das über das Teilnahmeformular mit Microsoft.

Anforderungen für jeden Glücksspiel-Werbetreibenden:

• Bewerben Sie sich über Microsofts Teilnahmeformular für das Gambling and Contests Advertising Program und akzeptieren Sie dessen Bedingungen.

• Besitzen Sie die Lizenz oder Registrierung, die jeder Zielmarkt verlangt, und weisen Sie sie nach.

• Richten Sie das Geo-Targeting nur auf freigegebene Märkte aus und das Alters-Targeting auf 18+ oder das lokale Mindestalter für Glücksspiel, je nachdem, welches höher ist.

• Vermeiden Sie alles, was Minderjährige anspricht, Glücksspiel verherrlicht oder Gewinnen als wahrscheinlich darstellt. Microsofts eigenes Beispiel: „Machen Sie mit und haben Sie die Chance, 10.000 $ zu gewinnen“ ist erlaubt, „Machen Sie mit und gewinnen Sie 10.000 $“ nicht.

Besonderheiten in den USA:

• Online-Casino und Sportwetten laufen als Pilotprogramme. Self-Service-Konten sind nicht zugelassen; das Konto muss ein Managed Account sein. Sie müssen für jeden Zielbundesstaat eine Lizenz oder Berechtigung nachweisen. Stand 29. Oktober 2026 umfasst das Casino-Pilotprogramm Connecticut, Delaware, Michigan, New Jersey, Pennsylvania und Rhode Island; das Sportwetten-Pilotprogramm umfasst 31 Jurisdiktionen, von Arizona und New York bis Washington D.C.

• Online-Lotterie: nur eine staatliche Lotteriebehörde oder ihr beauftragter Lizenznehmer.

• Kostenpflichtige Fantasy Sports: Kampagnen müssen Kalifornien, Hawaii, Idaho, Louisiana, Montana, Nevada, North Dakota, Texas und Washington ausschließen.

• Social Casino: nur First-Party-Plattformen. Die Richtlinie schließt Aggregatoren und Affiliates als Werbetreibende aus, und ihr Abschnitt zu Social Gaming in den USA besagt, dass Kampagnen nicht auf Idaho, Nevada oder Washington abzielen dürfen.

• Sweepstakes und Gewinnspiele mit kostenpflichtiger Teilnahme fallen unter die Glücksspielregeln.

• Prognosemärkte: nur von der CFTC designierte Kontraktmärkte oder bei der NFA registrierte Broker, in einer separaten Liste von Pilot-Bundesstaaten.

Die Regeln der Casino- und Sportwetten-Pilotprogramme erwähnen Affiliates weder im einen noch im anderen Sinne. Für einen Affiliate bleiben damit drei Prüfungen vor jeder Ausgabe. Erstens, ob Microsoft Ihnen einen Managed Account gibt und Sie in das Pilotprogramm aufnimmt, nicht nur den Betreiber, den Sie bewerben. Zweitens, ob jeder Zielbundesstaat Affiliates lizenziert oder registriert, damit Sie den Nachweis haben, den Microsoft verlangt; unser Leitfaden zur Legalität von Online-Glücksspiel in den USA zeigt, wo welches Produkt legal ist. Drittens die Liste der Bundesstaaten auf der Pilotseite am Tag Ihrer Bewerbung, da sie sich ändert. Einige Märkte außerhalb der USA verbieten Glücksspielanzeigen von Affiliates komplett.

Dies ist eine Zusammenfassung der veröffentlichten Microsoft-Richtlinie, keine Rechtsberatung.

Was auf Bing für Affiliates funktioniert

Zu Microsoft Advertising passen die Angebote, die ein sorgfältiger Desktop-Suchender vor dem Kauf vergleicht. Aus unserer Sicht heißt das: Versicherungen und andere Leadgenerierung mit klaren Offenlegungen, Reisen, Software- und SaaS-Testversionen, Abonnements und B2B-Dienstleistungen, bei denen LinkedIn-Targeting einen echten Vorteil bringt. Finanzdienstleistungen sind eine eingeschränkte Kategorie mit eigener Richtlinie, lesen Sie sie also, bevor Sie etwas aufbauen.

Glücksspiel gehört nur dort auf die Liste, wo Microsoft Sie freigegeben hat, der Bundesstaat das Produkt erlaubt und das Angebot die eigenen Werberegeln des Betreibers erfüllt. Angebote, die vor den Prüfern verbergen müssen, was sie sind, gehören auf keine Liste.

Die Entscheidungsregel

Wenn Ihre Vertikale mit der Richtlinie vereinbar ist und Google bereits konvertiert, importieren Sie Ihre besten Kampagnen und geben Sie Microsoft Advertising einen Monat lang 10 bis 20 % des Google-Budgets. Das ist unsere Faustregel, keine Zahl von Microsoft. Behalten Sie es bei, wenn die Kosten pro Conversion stabil bleiben; lassen Sie es fallen, wenn das Volumen nie eine aussagekräftige Stichprobe erreicht.

Häufige Fragen

Kann ich auf Bing werben?

Auf Bing können Sie über Microsoft Advertising werben, das Suchanzeigen auf Bing und Partnersuchmaschinen sowie Audience-Anzeigen auf MSN, Outlook.com und Edge ausspielt. Glücksspiel und andere eingeschränkte Kategorien brauchen eine Freigabe und müssen die Regeln des jeweiligen Marktes einhalten.

Ist Bing Ads dasselbe wie Microsoft Advertising?

Bing Ads und Microsoft Advertising sind dieselbe Plattform. Microsoft hat Bing Ads im April 2019 umbenannt, um Platzierungen jenseits der Suche abzubilden. Bing bleibt der Name der Suchmaschine, und viele verwenden für das Werbeprodukt weiterhin beide Namen.

Was ist der Unterschied zwischen Google Ads und Bing Ads?

Der Hauptunterschied zwischen Google Ads und Bing Ads ist die Größe: Google hat weit mehr Volumen, Bing meist weniger Wettbewerb. In einem Test Bing Ads vs. Google Ads bringt Microsoft zusätzlich Google Import und LinkedIn-Profil-Targeting mit, die Google fehlen.

Nutzt überhaupt noch jemand Bing?

Ja, und die Anzeigen von Microsoft reichen über bing.com hinaus: Sie werden auch Suchenden auf Yahoo, AOL, DuckDuckGo und Ecosia ausgespielt. Das Netzwerk ist viel kleiner als das von Google, beurteilen Sie es also anhand Ihrer eigenen Traffic- und Conversion-Daten.

Was kostet es, Bing Ads zu schalten?

Die Kosten von Bing Ads hängen von der Auktion für jedes Keyword ab, einen festen Preis gibt es daher nicht. Die CPCs sind oft niedriger als bei Google, weil weniger Werbetreibende bieten. Legen Sie Gebote anhand Ihres Payouts mal Conversion-Rate fest.

Dürfen Affiliates auf Bing Glücksspielanzeigen schalten?

Möglicherweise, aber nicht über ein normales Self-Service-Konto. Microsoft beschränkt Casino- und Sportwettenanzeigen in den USA auf Pilot-Bundesstaaten, Managed Accounts und Werbetreibende mit Nachweis einer bundesstaatlichen Lizenz und schließt Affiliates von Social-Casino-Anzeigen aus. Prüfen Sie die Pilotseite und bewerben Sie sich über das Teilnahmeformular, bevor Sie irgendetwas aufbauen.

Quellen

• Microsoft Advertising Help, Gambling and games

• Microsoft Advertising Help, Pilot Programs Policies

• Microsoft Advertising Help, Restricted Content

• Microsoft Learn, What is the Microsoft Advertising Network?

• Microsoft Learn, Google Ads Import

• Microsoft Advertising, Unlocking the power of Google Import tools

• Microsoft Advertising, Reach specific audiences with LinkedIn Profile Targeting

• The Drum, Bing Ads rebrands as Microsoft Advertising