Bing Ads pour affiliés : coûts, réglages et jeux d'argent

Bing Ads s'appelle désormais Microsoft Advertising, la plateforme de paiement au clic derrière les annonces sur Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo et des propriétés Microsoft comme MSN et Outlook.com. Pour les affiliés américains, elle peut servir de second canal de recherche après Google, souvent avec moins de concurrence par clic. Les annonces de jeux d'argent relèvent d'une politique stricte, limitée par État, que vous devez vérifier en premier.

Dernière mise à jour : 29 octobre 2026. Microsoft peut modifier ses politiques sans préavis, vérifiez donc tout ce sur quoi vous comptez dépenser.

Comment fonctionne Bing Ads (Microsoft Advertising)

Microsoft Advertising est une enchère sur mots-clés : vous enchérissez sur des recherches, rédigez des annonces et payez quand quelqu'un clique. Microsoft a renommé Bing Ads en Microsoft Advertising en avril 2019, et Bing est resté le nom du moteur de recherche. La plupart des praticiens disent encore « Bing Ads », « Microsoft Ads » ou « Microsoft Bing Ads », et tous désignent la même plateforme.

Le réseau a deux moitiés :

• Publicité sur le Search. Des annonces dans les résultats de recherche Bing et sur des moteurs partenaires, dont AOL, Yahoo, DuckDuckGo et Ecosia. Votre paramètre de distribution des annonces détermine si vous achetez tout le réseau ou seulement les sites Microsoft et un trafic sélectionné.

• Publicité Audience. Des annonces display, natives et vidéo sur MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook.com et des éditeurs partenaires, diffusées via des campagnes Audience. C'est le Microsoft Audience Network.

Sur le Search, le format principal pour les affiliés est l'annonce de recherche responsive, adossée à des mots-clés et des types de correspondance très proches de ceux de Google. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche et les annonces multimédias sont aussi diffusées sur les emplacements de recherche, et Performance Max peut couvrir les deux moitiés. Les campagnes Shopping existent mais conviennent rarement aux offres d'affiliation, nous les laissons donc de côté ici.

Qui fait ses recherches sur Bing

L'audience de Bing est plus petite que celle de Google. Microsoft vend l'inventaire de Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo et Ecosia via un seul compte, vous touchez donc des internautes qui utilisent ces moteurs à la place de Google ou en complément. La part de cette audience qui est nouvelle pour vous, ce sont vos propres données qui vous la montreront. Chaque moteur partenaire a sa propre base d'utilisateurs, et vous pouvez voir la répartition dans vos rapports une fois le trafic arrivé.

Les praticiens décrivent souvent cette audience comme plus âgée et plus orientée desktop que celle de Google. Nous n'avons pas pu vérifier une répartition démographique actuelle publiée par Microsoft ni un chiffre de part de marché, et les chiffres qui circulent dans le secteur datent de plusieurs années, nous ne les reprenons donc pas. Traitez ce profil comme une hypothèse et vérifiez-le dans vos propres rapports par appareil et par âge après les premières semaines.

Ce profil, s'il se confirme pour vos mots-clés, favorise les achats réfléchis : devis d'assurance, voyages, essais de logiciels, produits financiers. Il convient moins aux offres d'impulsion conçues pour le trafic social mobile.

Bing Ads vs Google Ads pour les affiliés

Bing Ads vs Google Ads n'est pas un choix entre deux égaux. Google a bien plus de volume de recherche, et Microsoft Advertising est le canal que vous ajoutez une fois vos campagnes Google rentables. Voici leur comparaison sur les points qui comptent pour un affilié :

Deux fonctionnalités rendent le test du second canal peu coûteux. Google Import récupère campagnes, groupes d'annonces, mots-clés et annonces depuis Google Ads, une seule fois ou de façon récurrente, et les versions récentes couvrent plusieurs types de campagnes au-delà du Search. Microsoft prévient que tout n'est pas transféré, vérifiez donc budgets, enchères et extensions après chaque import. Pour les modifications en masse, Microsoft Advertising Editor fonctionne à peu près comme le Google Ads Editor de bureau.

Le ciblage par profil LinkedIn est la fonctionnalité que Google ne peut pas égaler. Vous pouvez superposer entreprise, secteur ou fonction sur des campagnes Search et Audience Network dans les marchés où Microsoft le propose, ce qui convient aux offres B2B comme les logiciels ou le financement d'entreprise. Notre verdict : Microsoft Advertising est une seconde source, pas un remplaçant de Google. Si vous choisissez encore un premier canal, voyez comment Google se compare à Facebook pour les affiliés.

Combien coûte Bing Ads

Les annonces PPC de Bing n'ont pas de grille tarifaire : vous payez au clic, et l'enchère fixe le prix pour chaque mot-clé, lieu et moment de la journée. Nous n'avons trouvé aucun CPC moyen publié par Microsoft, et les benchmarks tiers varient trop pour en citer un.

Ce à quoi vous pouvez vous attendre, c'est la tendance. Moins d'annonceurs enchérissent sur la plupart des mots-clés, donc les CPC sont souvent plus bas que sur Google pour le même terme. Pas toujours : dans les niches commerciales étroites, les mêmes grandes marques enchérissent sur les deux plateformes, et les prix convergent. Un volume plus faible signifie aussi qu'une campagne dépense plus lentement, donc un test a besoin de plus de jours pour atteindre un échantillon utile.

Fixez vos enchères à partir de vos propres chiffres, pas de benchmarks :

• Valeur par clic = payout × taux de conversion. Un CPA de 90 $ à un taux de conversion de 2 % vaut 1,80 $ par clic. Ce sont des chiffres d'exemple, pas des benchmarks.

• Enchère de départ : en dessous de cette valeur, pour garder une marge pour les leads rejetés et les pertes de tracking.

• Budget : assez de clics pour voir des conversions. À 2 %, 50 conversions demandent environ 2 500 clics.

Les options de facturation dépendent de votre pays et du type de compte ; l'écran de configuration de la facturation indique celles auxquelles vous avez accès, alors planifiez votre trésorerie avant le lancement.

Comment lancer Bing Ads : la configuration en six étapes

Lancer Bing Ads demande un compte au nom de votre véritable entreprise, une balise de suivi, et soit un import depuis Google, soit une nouvelle campagne. L'ordre ci-dessous est celui qui évite de refaire le travail :

1. Créez le compte. Inscrivez-vous sur Microsoft Advertising avec la raison sociale de votre entreprise, son adresse et un moyen de paiement au nom de cette entreprise. L'interface du compte, souvent appelée Bing Ads Manager, est l'endroit où vous construisez, budgétez et suivez vos rapports.

2. Installez UET. Universal Event Tracking est la balise de site de Microsoft pour les conversions et le remarketing. Placez-la sur vos landing pages, définissez des objectifs de conversion, et balisez chaque annonce avec des paramètres UTM pour que l'analytics sépare le trafic Microsoft de celui de Google. Pour les offres d'affiliation, stockez le click ID dans votre tracker afin de pouvoir rapprocher les conversions plus tard.

3. Importez ou construisez. Utilisez Google Import pour les campagnes éprouvées, ou créez une campagne Search à la main. Choisissez l'objectif, puis réglez le ciblage géographique et la langue.

4. Fixez budget et enchères. Commencez avec un budget quotidien que vous pouvez vous permettre de perdre pendant l'apprentissage, et une stratégie d'enchères lisible, comme le CPC manuel, jusqu'à disposer de données de conversion.

5. Rédigez groupes d'annonces, mots-clés et annonces. Gardez des groupes d'annonces serrés, utilisez tous les champs de titre et de description que vos annonces de recherche responsives permettent, et ajoutez les éléments pertinents, comme les liens annexes.

6. Soumettez, faites valider, optimisez. Les annonces passent par une revue éditoriale avant d'être diffusées. Un refus nomme la politique concernée ; corrigez l'annonce ou demandez une exception. Ensuite, élaguez les mots-clés chaque semaine à partir des données de termes de recherche.

Les pages d'avis sont l'endroit où les affiliés rencontrent le plus souvent des problèmes. Microsoft a une politique distincte sur les contenus trompeurs, lisez-la donc avant de soumettre. Notre checklist : indiquez clairement la relation d'affiliation sur la page, rédigez vos propres comparatifs au lieu de copier les textes des opérateurs, et ne déguisez pas une landing page publicitaire en actualité indépendante.

Annonces de jeux d'argent sur Microsoft Advertising : ce que permet la politique

Microsoft n'autorise les annonces de jeux d'argent que sur des marchés listés, uniquement pour des annonceurs approuvés et, aux États-Unis, uniquement pour certains produits et États. Les règles ci-dessous proviennent de la politique « Gambling and games » de Microsoft (mise à jour le 5 octobre 2026) et de sa page Pilot Programs Policies, toutes deux consultées le 29 octobre 2026.

Qui est considéré comme annonceur de jeux d'argent. La définition couvre tout contenu qui promeut les jeux d'argent en ligne ou y est affilié, y compris les « sites qui proposent à la fois des informations et des liens liés principalement à la promotion des jeux d'argent en ligne ». Un site d'avis sur les casinos ou de comparaison de bonus entre probablement dans cette définition, partez donc du principe que la politique s'applique et confirmez-le avec Microsoft via le formulaire de participation.

Exigences pour tout annonceur de jeux d'argent :

• Postulez au Gambling and Contests Advertising Program via le formulaire de participation de Microsoft et acceptez ses conditions.

• Détenez la licence ou l'enregistrement exigé par chaque marché ciblé, et prouvez-le.

• Ciblez géographiquement uniquement des marchés approuvés, et ciblez par âge les 18+ ou l'âge légal local pour les jeux d'argent, le plus élevé des deux.

• Évitez tout ce qui attire les mineurs, glorifie le jeu ou présente le gain comme probable. L'exemple de Microsoft lui-même : « Participez pour avoir une chance de gagner 10 000 $ » est autorisé, « Participez pour gagner 10 000 $ » ne l'est pas.

Spécificités des États-Unis :

• Le casino en ligne et les paris sportifs fonctionnent sous forme de pilotes. Les comptes en libre-service ne sont pas éligibles ; le compte doit être un compte géré. Vous devez prouver une licence ou une éligibilité pour chaque État ciblé. Au 29 octobre 2026, le pilote casino couvre le Connecticut, le Delaware, le Michigan, le New Jersey, la Pennsylvanie et le Rhode Island ; le pilote paris sportifs couvre 31 juridictions, de l'Arizona et New York jusqu'à Washington D.C.

• Loterie en ligne : uniquement une autorité de loterie d'État ou son licencié sous contrat.

• Fantasy sports payants : les campagnes doivent exclure la Californie, Hawaï, l'Idaho, la Louisiane, le Montana, le Nevada, le Dakota du Nord, le Texas et Washington.

• Social casino : plateformes first-party uniquement. La politique exclut les annonceurs agrégateurs et affiliés, et son bloc sur le social gaming aux États-Unis indique que les campagnes ne doivent pas cibler l'Idaho, le Nevada ou Washington.

• Les sweepstakes et concours à participation payante relèvent des règles sur les jeux d'argent.

• Marchés prédictifs : uniquement des marchés de contrats désignés par la CFTC ou des brokers enregistrés auprès de la NFA, dans une liste distincte d'États pilotes.

Les règles des pilotes casino et paris sportifs ne mentionnent les affiliés ni dans un sens ni dans l'autre. Pour un affilié, cela laisse trois vérifications avant toute dépense. D'abord, si Microsoft vous accordera un compte géré et vous acceptera dans le pilote, pas seulement l'opérateur que vous promouvez. Ensuite, si chaque État ciblé délivre une licence ou un enregistrement aux affiliés, pour que vous ayez la preuve que Microsoft demande ; notre guide sur la légalité des jeux d'argent en ligne aux États-Unis indique où chaque produit est légal. Enfin, la liste des États sur la page du pilote le jour où vous postulez, car elle change. Certains marchés hors États-Unis interdisent purement et simplement les annonces de jeux d'argent des affiliés.

Ceci est un résumé de la politique publiée par Microsoft, pas un avis juridique.

Ce qui fonctionne sur Bing pour les affiliés

Les offres adaptées à Microsoft Advertising sont celles qu'un internaute attentif sur desktop compare avant d'acheter. À notre avis, cela signifie l'assurance et d'autres offres de génération de leads avec des mentions claires, le voyage, les essais de logiciels et de SaaS, les abonnements et les services B2B, où le ciblage LinkedIn apporte un vrai avantage. Les services financiers sont une catégorie restreinte avec sa propre politique, lisez-la donc avant de construire.

Les jeux d'argent n'ont leur place sur la liste que là où Microsoft vous a approuvé, où l'État autorise le produit et où l'offre respecte les propres règles publicitaires de l'opérateur. Les offres qui doivent cacher aux examinateurs ce qu'elles sont n'ont leur place sur aucune liste.

La règle de décision

Si votre verticale est compatible avec la politique et que Google convertit déjà, importez vos meilleures campagnes et donnez à Microsoft Advertising 10 à 20 % du budget Google pendant un mois. C'est notre règle empirique, pas un chiffre de Microsoft. Gardez-le si le coût par conversion tient ; abandonnez-le si le volume n'atteint jamais un échantillon exploitable.

Questions fréquentes

Puis-je faire de la publicité sur Bing ?

Vous pouvez faire de la publicité sur Bing via Microsoft Advertising, qui diffuse des annonces Search sur Bing et des moteurs partenaires, et des annonces Audience sur MSN, Outlook.com et Edge. Les jeux d'argent et les autres catégories restreintes nécessitent une approbation et doivent respecter les règles de chaque marché.

Bing Ads, est-ce la même chose que Microsoft Advertising ?

Bing Ads et Microsoft Advertising sont la même plateforme. Microsoft a renommé Bing Ads en avril 2019 pour refléter des emplacements au-delà du Search. Bing reste le nom du moteur de recherche, et les gens utilisent encore les deux noms pour le produit publicitaire.

Quelle est la différence entre Google Ads et Bing Ads ?

La principale différence entre Google Ads et Bing Ads, c'est l'échelle : Google a bien plus de volume, Bing généralement moins de concurrence. Dans un test Bing Ads vs Google Ads, Microsoft ajoute Google Import et le ciblage par profil LinkedIn, dont Google ne dispose pas.

Quelqu'un utilise-t-il encore Bing ?

Oui, et les annonces de Microsoft vont au-delà de bing.com : elles sont aussi diffusées aux internautes sur Yahoo, AOL, DuckDuckGo et Ecosia. Le réseau est beaucoup plus petit que celui de Google, jugez-le donc sur vos propres données de trafic et de conversion.

Combien coûte une campagne Bing Ads ?

Le coût de Bing Ads dépend de l'enchère pour chaque mot-clé, il n'y a donc pas de prix fixe. Les CPC sont souvent plus bas que sur Google parce que moins d'annonceurs enchérissent. Fixez vos enchères à partir de votre payout multiplié par le taux de conversion.

Les affiliés peuvent-ils diffuser des annonces de jeux d'argent sur Bing ?

Peut-être, mais pas via un compte standard en libre-service. Microsoft limite les annonces de casino et de paris sportifs aux États-Unis aux États pilotes, aux comptes gérés et aux annonceurs disposant d'une preuve de licence d'État, et exclut les affiliés des annonces de social casino. Consultez la page du pilote et postulez via le formulaire de participation avant de construire quoi que ce soit.

Sources

• Microsoft Advertising Help, Gambling and games

• Microsoft Advertising Help, Pilot Programs Policies

• Microsoft Advertising Help, Restricted Content

• Microsoft Learn, What is the Microsoft Advertising Network?

• Microsoft Learn, Google Ads Import

• Microsoft Advertising, Unlocking the power of Google Import tools

• Microsoft Advertising, Reach specific audiences with LinkedIn Profile Targeting

• The Drum, Bing Ads rebrands as Microsoft Advertising