Bing Ads para afiliados: costos, configuración y apuestas

Bing Ads ahora es Microsoft Advertising, la plataforma de pago por clic detrás de los anuncios en Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo y propiedades de Microsoft como MSN y Outlook.com. Para los afiliados de EE. UU. puede funcionar como segundo canal de búsqueda después de Google, a menudo con menos competencia por clic. Los anuncios de juego están sujetos a una política estricta y limitada por estado que debes revisar primero.

Última actualización: 29 de octubre de 2026. Microsoft puede cambiar sus políticas sin previo aviso, así que confirma todo aquello en lo que pienses invertir.

Cómo funciona Bing Ads (Microsoft Advertising)

Microsoft Advertising es una subasta de palabras clave: pujas por búsquedas, redactas anuncios y pagas cuando alguien hace clic. Microsoft cambió el nombre de Bing Ads a Microsoft Advertising en abril de 2019, y Bing siguió siendo el nombre del buscador. La mayoría de los profesionales todavía dice «Bing Ads», «Microsoft Ads» o «Microsoft Bing Ads», y todos se refieren a la misma plataforma.

La red tiene dos mitades:

• Publicidad en búsqueda. Anuncios en los resultados de búsqueda de Bing y en buscadores asociados, como AOL, Yahoo, DuckDuckGo y Ecosia. Tu configuración de distribución de anuncios decide si compras toda la red o solo los sitios de Microsoft y tráfico seleccionado.

• Publicidad de audiencia. Anuncios display, nativos y de video en MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook.com y sitios de editores asociados, que se ejecutan como campañas Audience. Esta es la Microsoft Audience Network.

En búsqueda, el formato principal para afiliados es el anuncio de búsqueda adaptable, respaldado por palabras clave y tipos de concordancia muy parecidos a los de Google. Los anuncios dinámicos de búsqueda y los anuncios multimedia también se muestran en ubicaciones de búsqueda, y Performance Max puede abarcar ambas mitades. Las campañas de Shopping existen, pero rara vez encajan con ofertas de afiliados, así que aquí las dejamos fuera.

Quién busca en Bing

La audiencia de Bing es más pequeña que la de Google. Microsoft vende inventario de Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo y Ecosia a través de una sola cuenta, así que llegas a usuarios que usan esos buscadores en lugar de Google o además de él. Cuánta de esa audiencia es nueva para ti es algo que mostrarán tus propios datos. Cada buscador asociado tiene su propia base de usuarios, y puedes ver el reparto en tus informes cuando llegue el tráfico.

Los profesionales suelen describir esta audiencia como de mayor edad y más orientada al escritorio que la de Google. No pudimos verificar un reparto demográfico actual de Microsoft ni una cifra de cuota de mercado, y los números que circulan en el sector tienen años de antigüedad, así que no los repetimos. Trata el perfil como una hipótesis y compruébalo en tus propios informes de dispositivo y edad tras las primeras semanas.

Ese perfil, si se confirma para tus palabras clave, favorece las compras meditadas: cotizaciones de seguros, viajes, pruebas de software, productos financieros. Encaja peor con ofertas impulsivas pensadas para tráfico social móvil.

Bing Ads vs. Google Ads para afiliados

Bing Ads vs. Google Ads no es una elección entre iguales. Google tiene mucho más volumen de búsqueda, y Microsoft Advertising es el canal que añades cuando tus campañas de Google ya son rentables. Así se comparan en los puntos que importan a un afiliado:

Dos funciones abaratan la prueba del segundo canal. Google Import trae campañas, grupos de anuncios, palabras clave y anuncios desde Google Ads, una vez o de forma periódica, y las versiones recientes cubren varios tipos de campaña además de búsqueda. Microsoft advierte de que no todo se transfiere, así que revisa presupuestos, pujas y extensiones después de cada importación. Para cambios masivos, Microsoft Advertising Editor funciona de forma muy parecida al Google Ads Editor de escritorio.

La segmentación por perfil de LinkedIn es la función que Google no puede igualar. Puedes añadir empresa, sector o función laboral a campañas de búsqueda y de Audience Network en los mercados donde Microsoft la ofrece, lo que encaja con ofertas B2B como software o financiación empresarial. Nuestro veredicto: Microsoft Advertising es una segunda fuente, no un reemplazo de Google. Si todavía estás eligiendo un primer canal, consulta cómo se compara Google con Facebook para afiliados.

Cuánto cuesta Bing Ads

Los anuncios PPC de Bing no tienen lista de precios: pagas por clic, y la subasta fija el precio para cada palabra clave, ubicación y hora del día. No encontramos un CPC medio publicado por Microsoft, y los benchmarks de terceros varían demasiado como para citar uno.

Lo que sí puedes esperar es la tendencia. Menos anunciantes pujan por la mayoría de las palabras clave, así que los CPC suelen ser más bajos que en Google para el mismo término. No siempre: en nichos comerciales estrechos, las mismas grandes marcas pujan en ambas plataformas y los precios convergen. Un volumen menor también significa que una campaña gasta más despacio, así que una prueba necesita más días para alcanzar una muestra útil.

Fija tus pujas a partir de tus propios números, no de benchmarks:

• Valor por clic = payout × tasa de conversión. Un CPA de $90 con una tasa de conversión del 2 % vale $1,80 por clic. Son números de ejemplo, no benchmarks.

• Puja inicial: por debajo de ese valor, para dejar margen a leads rechazados y pérdidas de tracking.

• Presupuesto: suficientes clics para ver conversiones. Al 2 %, 50 conversiones requieren unos 2.500 clics.

Las opciones de facturación dependen de tu país y del tipo de cuenta; la pantalla de configuración de facturación muestra cuáles tienes, así que planifica el flujo de caja antes del lanzamiento.

Cómo usar Bing Ads: configuración en seis pasos

Usar Bing Ads requiere una cuenta a nombre de tu empresa real, una etiqueta de seguimiento y una importación desde Google o una campaña nueva. El orden de abajo es el que evita rehacer trabajo:

1. Crea la cuenta. Regístrate en Microsoft Advertising con el nombre legal de tu empresa, su dirección y un método de pago a nombre de esa empresa. La interfaz de la cuenta, a menudo llamada Bing Ads Manager, es donde creas, presupuestas y consultas informes.

2. Instala UET. Universal Event Tracking es la etiqueta de sitio de Microsoft para conversiones y remarketing. Colócala en tus landing pages, define objetivos de conversión y etiqueta cada anuncio con parámetros UTM para que la analítica separe el tráfico de Microsoft del de Google. En ofertas de afiliados, guarda el click ID en tu tracker para poder emparejar las conversiones después.

3. Importa o crea. Usa Google Import para campañas probadas, o crea una campaña de búsqueda a mano. Elige el objetivo y luego configura la segmentación por ubicación y el idioma.

4. Define presupuesto y puja. Empieza con un presupuesto diario que puedas permitirte perder mientras aprendes, y una estrategia de puja que puedas entender, como CPC manual, hasta tener datos de conversión.

5. Redacta grupos de anuncios, palabras clave y anuncios. Mantén los grupos de anuncios acotados, usa todos los campos de título y descripción que permitan tus anuncios de búsqueda adaptables y añade los recursos que encajen, como los vínculos a sitios.

6. Envía, revisa, optimiza. Los anuncios pasan por una revisión editorial antes de publicarse. Un rechazo indica la política; corrige el anuncio o solicita una excepción. Después, depura las palabras clave cada semana con los datos de términos de búsqueda.

Las páginas de reseñas son donde los afiliados tienen problemas con más frecuencia. Microsoft tiene una política aparte sobre contenido engañoso, así que léela antes de enviar. Nuestra lista de verificación: declara la relación de afiliación con claridad en la página, escribe tus propias comparativas en lugar de copiar texto del operador, y no disfraces una landing page publicitaria como noticia independiente.

Anuncios de juego en Microsoft Advertising: qué permite la política

Microsoft permite anuncios de juego solo en mercados listados, solo para anunciantes aprobados y, en EE. UU., solo para ciertos productos y estados. Las reglas siguientes provienen de la política «Gambling and games» de Microsoft (actualizada el 5 de octubre de 2026) y de su página Pilot Programs Policies, ambas leídas el 29 de octubre de 2026.

Quién cuenta como anunciante de juego. La definición abarca cualquier contenido que promueva el juego online o esté afiliado a él, incluidos los «sitios que ofrecen tanto información como enlaces relacionados principalmente con la promoción del juego online». Es probable que un sitio de reseñas de casinos o de comparación de bonos entre en esa definición, así que da por hecho que la política se aplica y confírmalo con Microsoft mediante el formulario de participación.

Requisitos para todo anunciante de juego:

• Solicita el ingreso en el Gambling and Contests Advertising Program mediante el formulario de participación de Microsoft y acepta sus condiciones.

• Ten la licencia o el registro que exige cada mercado objetivo, y demuéstralo.

• Segmenta geográficamente solo mercados aprobados, y por edad a 18+ o a la edad local para el juego, la que sea mayor.

• Evita cualquier cosa que atraiga a menores, glorifique el juego o presente ganar como probable. El propio ejemplo de Microsoft: «Participa para tener la oportunidad de ganar $10.000» está permitido, «Participa para ganar $10.000» no.

Particularidades de Estados Unidos:

• El casino online y las apuestas deportivas funcionan como pilotos. Las cuentas de autoservicio no son elegibles; la cuenta debe ser gestionada. Debes acreditar una licencia o elegibilidad para cada estado al que te dirijas. A 29 de octubre de 2026, el piloto de casino cubre Connecticut, Delaware, Míchigan, Nueva Jersey, Pensilvania y Rhode Island; el piloto de apuestas deportivas cubre 31 jurisdicciones, desde Arizona y Nueva York hasta Washington D.C.

• Lotería online: solo una autoridad estatal de lotería o su licenciatario contratado.

• Fantasy sports de pago: las campañas deben excluir California, Hawái, Idaho, Luisiana, Montana, Nevada, Dakota del Norte, Texas y Washington.

• Social casino: solo plataformas first-party. La política excluye a los anunciantes agregadores y afiliados, y su bloque sobre social gaming en EE. UU. dice que las campañas no deben dirigirse a Idaho, Nevada ni Washington.

• Los sweepstakes y concursos con entrada de pago se rigen por las reglas de juego.

• Mercados de predicción: solo mercados de contratos designados por la CFTC o brokers registrados en la NFA, en una lista aparte de estados piloto.

Las reglas de los pilotos de casino y apuestas deportivas no mencionan a los afiliados en ningún sentido. Para un afiliado, eso deja tres comprobaciones antes de gastar nada. Primero, si Microsoft te dará una cuenta gestionada y te aceptará en el piloto, no solo al operador que promocionas. Segundo, si cada estado objetivo otorga licencia o registro a los afiliados, para que tengas la prueba que pide Microsoft; nuestra guía sobre la legalidad del juego online en EE. UU. explica dónde es legal cada producto. Tercero, la lista de estados de la página del piloto el día que presentes la solicitud, ya que cambia. Algunos mercados fuera de EE. UU. prohíben por completo los anuncios de juego de afiliados.

Esto es un resumen de la política publicada por Microsoft, no asesoramiento legal.

Qué funciona en Bing para afiliados

Las ofertas que encajan con Microsoft Advertising son las que un usuario de escritorio cuidadoso compara antes de comprar. En nuestra opinión, eso significa seguros y otra generación de leads con divulgaciones claras, viajes, pruebas de software y SaaS, suscripciones y servicios B2B, donde la segmentación de LinkedIn aporta una ventaja real. Los servicios financieros son una categoría restringida con su propia política, así que léela antes de montar nada.

El juego solo entra en la lista donde Microsoft te haya aprobado, el estado permita el producto y la oferta cumpla las propias reglas publicitarias del operador. Las ofertas que necesitan ocultar a los revisores lo que son no tienen cabida en ninguna lista.

La regla de decisión

Si tu vertical es compatible con la política y Google ya convierte, importa tus mejores campañas y dale a Microsoft Advertising entre el 10 y el 20 % del presupuesto de Google durante un mes. Es nuestra regla práctica, no una cifra de Microsoft. Mantenlo si el costo por conversión se sostiene; déjalo si el volumen nunca alcanza una muestra legible.

Preguntas frecuentes

¿Puedo anunciarme en Bing?

Puedes anunciarte en Bing a través de Microsoft Advertising, que sirve anuncios de búsqueda en Bing y en buscadores asociados, y anuncios de audiencia en MSN, Outlook.com y Edge. El juego y otras categorías restringidas necesitan aprobación y deben seguir las reglas de cada mercado.

¿Bing Ads es lo mismo que Microsoft Advertising?

Bing Ads y Microsoft Advertising son la misma plataforma. Microsoft cambió el nombre de Bing Ads en abril de 2019 para reflejar ubicaciones más allá de la búsqueda. Bing sigue siendo el nombre del buscador, y la gente aún usa ambos nombres para el producto publicitario.

¿Cuál es la diferencia entre Google Ads y Bing Ads?

La principal diferencia entre Google Ads y Bing Ads es la escala: Google tiene mucho más volumen; Bing, normalmente, menos competencia. En una prueba de Bing Ads vs. Google Ads, Microsoft suma Google Import y la segmentación por perfil de LinkedIn, que Google no tiene.

¿Alguien sigue usando Bing?

Sí, y los anuncios de Microsoft llegan más allá de bing.com: también se muestran a quienes buscan en Yahoo, AOL, DuckDuckGo y Ecosia. La red es mucho más pequeña que la de Google, así que evalúala con tus propios datos de tráfico y conversión.

¿Cuánto cuesta usar Bing Ads?

El costo de Bing Ads depende de la subasta de cada palabra clave, así que no hay un precio fijo. Los CPC suelen ser más bajos que en Google porque pujan menos anunciantes. Fija las pujas a partir de tu payout multiplicado por la tasa de conversión.

¿Pueden los afiliados publicar anuncios de juego en Bing?

Es posible, pero no mediante una cuenta estándar de autoservicio. Microsoft limita los anuncios de casino y apuestas deportivas en EE. UU. a estados piloto, cuentas gestionadas y anunciantes con prueba de licencia estatal, y excluye a los afiliados de los anuncios de social casino. Revisa la página del piloto y presenta la solicitud mediante el formulario de participación antes de montar nada.

Fuentes

• Microsoft Advertising Help, Gambling and games

• Microsoft Advertising Help, Pilot Programs Policies

• Microsoft Advertising Help, Restricted Content

• Microsoft Learn, What is the Microsoft Advertising Network?

• Microsoft Learn, Google Ads Import

• Microsoft Advertising, Unlocking the power of Google Import tools

• Microsoft Advertising, Reach specific audiences with LinkedIn Profile Targeting

• The Drum, Bing Ads rebrands as Microsoft Advertising