Bing Ads para afiliados: custos, configuração e apostas

O Bing Ads agora é o Microsoft Advertising, a plataforma de pagamento por clique por trás dos anúncios no Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo e em propriedades da Microsoft como MSN e Outlook.com. Para afiliados dos EUA, ele pode funcionar como um segundo canal de busca depois do Google, muitas vezes com menos concorrência por clique. Os anúncios de jogos de azar seguem uma política rígida e limitada por estado, que você precisa verificar primeiro.

Última atualização: 29 de outubro de 2026. A Microsoft pode mudar suas políticas sem aviso prévio, então confirme tudo aquilo em que você pretende investir.

Como funciona o Bing Ads (Microsoft Advertising)

O Microsoft Advertising é um leilão de palavras-chave: você dá lances em buscas, escreve anúncios e paga quando alguém clica. A Microsoft renomeou o Bing Ads para Microsoft Advertising em abril de 2019, e Bing continuou sendo o nome do buscador. A maioria dos profissionais ainda diz “Bing Ads”, “Microsoft Ads” ou “Microsoft Bing Ads”, e todos se referem à mesma plataforma.

A rede tem duas metades:

• Publicidade de pesquisa. Anúncios nos resultados de busca do Bing e em buscadores parceiros, incluindo AOL, Yahoo, DuckDuckGo e Ecosia. Sua configuração de distribuição de anúncios decide se você compra a rede inteira ou apenas sites da Microsoft e tráfego selecionado.

• Publicidade de público. Anúncios de display, nativos e de vídeo no MSN, Microsoft Start, Microsoft Edge, Outlook.com e em publishers parceiros, veiculados como campanhas Audience. Esta é a Microsoft Audience Network.

Na pesquisa, o formato principal para afiliados é o anúncio de pesquisa responsivo, apoiado em palavras-chave e tipos de correspondência muito parecidos com os do Google. Anúncios dinâmicos de pesquisa e anúncios multimídia também são veiculados em posicionamentos de pesquisa, e o Performance Max pode abranger as duas metades. Campanhas de Shopping existem, mas raramente combinam com ofertas de afiliados, então as deixamos de fora aqui.

Quem pesquisa no Bing

O público do Bing é menor que o do Google. A Microsoft vende o inventário de Bing, Yahoo, AOL, DuckDuckGo e Ecosia por meio de uma única conta, então você alcança pessoas que usam esses buscadores em vez do Google ou junto com ele. Quanto desse público é novo para você, seus próprios dados vão mostrar. Cada buscador parceiro tem sua própria base de usuários, e você pode ver a divisão nos seus relatórios quando o tráfego chegar.

Profissionais costumam descrever esse público como mais velho e mais concentrado no desktop do que o do Google. Não conseguimos verificar uma divisão demográfica atual da Microsoft nem um número de participação de mercado, e os números citados no setor estão desatualizados há anos, então não os repetimos. Trate o perfil como uma hipótese e confira nos seus próprios relatórios de dispositivo e idade depois das primeiras semanas.

Esse perfil, se valer para as suas palavras-chave, favorece compras pensadas: cotações de seguro, viagens, testes de software, produtos financeiros. Ele combina menos com ofertas de impulso feitas para tráfego social mobile.

Bing Ads vs Google Ads para afiliados

Bing Ads vs Google Ads não é uma escolha entre iguais. O Google tem muito mais volume de busca, e o Microsoft Advertising é o canal que você adiciona quando as campanhas no Google já dão lucro. Veja como eles se comparam nos pontos que importam para um afiliado:

Duas funções tornam barato testar o segundo canal. O Google Import puxa campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios do Google Ads, uma vez ou de forma recorrente, e as versões recentes cobrem vários tipos de campanha além de pesquisa. A Microsoft avisa que nem tudo é transferido, então revise orçamentos, lances e extensões após cada importação. Para alterações em massa, o Microsoft Advertising Editor funciona de forma muito parecida com o Google Ads Editor para desktop.

A segmentação por perfil do LinkedIn é o recurso que o Google não consegue igualar. Você pode adicionar empresa, setor ou função a campanhas de pesquisa e da Audience Network nos mercados em que a Microsoft oferece o recurso, o que combina com ofertas B2B como software ou financiamento empresarial. Nosso veredito: o Microsoft Advertising é uma segunda fonte, não um substituto do Google. Se você ainda está escolhendo um primeiro canal, veja como o Google se compara ao Facebook para afiliados.

Quanto custa o Bing Ads

Os anúncios PPC do Bing não têm tabela de preços: você paga por clique, e o leilão define o preço para cada palavra-chave, local e horário do dia. Não encontramos um CPC médio publicado pela Microsoft, e os benchmarks de terceiros variam demais para citarmos um.

O que você pode esperar é a direção. Menos anunciantes dão lances na maioria das palavras-chave, então os CPCs costumam ser mais baixos que os do Google para o mesmo termo. Nem sempre: em nichos comerciais estreitos, as mesmas grandes marcas dão lances nas duas plataformas, e os preços convergem. Menos volume também significa que uma campanha gasta mais devagar, então um teste precisa de mais dias para chegar a uma amostra útil.

Defina seus lances com base nos seus próprios números, não em benchmarks:

• Valor por clique = payout × taxa de conversão. Um CPA de US$ 90 com taxa de conversão de 2% vale US$ 1,80 por clique. São números de exemplo, não benchmarks.

• Lance inicial: abaixo desse valor, para deixar margem para leads rejeitados e perdas de tracking.

• Orçamento: cliques suficientes para ver conversões. A 2%, 50 conversões exigem cerca de 2.500 cliques.

As opções de cobrança dependem do seu país e do tipo de conta; a tela de configuração de cobrança mostra quais estão disponíveis para você, então planeje o fluxo de caixa antes do lançamento.

Como rodar Bing Ads: configuração em seis passos

Rodar Bing Ads exige uma conta em nome da sua empresa real, uma tag de rastreamento e uma importação do Google ou uma campanha nova. A ordem abaixo é a que evita retrabalho:

1. Crie a conta. Cadastre-se no Microsoft Advertising com a razão social da sua empresa, o endereço e um método de pagamento em nome dessa empresa. A interface da conta, muitas vezes chamada de Bing Ads Manager, é onde você cria, define orçamentos e acompanha relatórios.

2. Instale a UET. O Universal Event Tracking é a tag de site da Microsoft para conversões e remarketing. Coloque-a nas suas landing pages, defina metas de conversão e marque cada anúncio com parâmetros UTM para que o analytics separe o tráfego da Microsoft do tráfego do Google. Em ofertas de afiliados, guarde o click ID no seu tracker para poder casar as conversões depois.

3. Importe ou crie. Use o Google Import para campanhas já comprovadas ou crie uma campanha de pesquisa manualmente. Escolha a meta e depois configure a segmentação por local e o idioma.

4. Defina orçamento e lances. Comece com um orçamento diário que você pode se dar ao luxo de perder enquanto aprende, e uma estratégia de lances que você consiga entender, como CPC manual, até ter dados de conversão.

5. Escreva grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios. Mantenha os grupos de anúncios enxutos, use todos os campos de título e descrição que seus anúncios de pesquisa responsivos permitem e adicione os recursos que fizerem sentido, como sitelinks.

6. Envie, revise, otimize. Os anúncios passam por uma revisão editorial antes de serem veiculados. Uma reprovação indica a política; corrija o anúncio ou solicite uma exceção. Depois, limpe as palavras-chave toda semana com base nos dados de termos de pesquisa.

As páginas de review são onde os afiliados mais costumam ter problemas. A Microsoft tem uma política separada sobre conteúdo enganoso, então leia antes de enviar. Nosso checklist: declare a relação de afiliado com clareza na página, escreva suas próprias comparações em vez de copiar textos de operadores e não disfarce uma landing page de anúncio como notícia independente.

Anúncios de jogos de azar no Microsoft Advertising: o que a política permite

A Microsoft permite anúncios de jogos de azar apenas em mercados listados, apenas para anunciantes aprovados e, nos EUA, apenas para certos produtos e estados. As regras abaixo vêm da política “Gambling and games” da Microsoft (atualizada em 5 de outubro de 2026) e da sua página Pilot Programs Policies, ambas lidas em 29 de outubro de 2026.

Quem conta como anunciante de jogos de azar. A definição abrange qualquer conteúdo que promova jogos de azar online ou seja afiliado a eles, incluindo “sites que oferecem tanto informações quanto links relacionados principalmente à promoção de jogos de azar online”. Um site de review de cassinos ou de comparação de bônus provavelmente se enquadra nessa definição, então presuma que a política se aplica e confirme com a Microsoft pelo formulário de participação.

Requisitos para todo anunciante de jogos de azar:

• Inscreva-se no Gambling and Contests Advertising Program pelo formulário de participação da Microsoft e aceite os termos.

• Tenha a licença ou o registro que cada mercado-alvo exige, e comprove.

• Faça segmentação geográfica apenas para mercados aprovados, e segmentação etária para 18+ ou a idade mínima local para jogos de azar, a que for maior.

• Evite qualquer coisa que atraia menores, glorifique o jogo ou apresente ganhar como provável. O próprio exemplo da Microsoft: “Participe para ter a chance de ganhar US$ 10.000” é permitido, “Participe para ganhar US$ 10.000” não é.

Particularidades dos Estados Unidos:

• Cassino online e apostas esportivas funcionam como pilotos. Contas de autoatendimento não são elegíveis; a conta precisa ser gerenciada. Você precisa comprovar licença ou elegibilidade para cada estado que segmentar. Em 29 de outubro de 2026, o piloto de cassino cobre Connecticut, Delaware, Michigan, Nova Jersey, Pensilvânia e Rhode Island; o piloto de apostas esportivas cobre 31 jurisdições, do Arizona e Nova York até Washington D.C.

• Loteria online: apenas uma autoridade estadual de loteria ou seu licenciado contratado.

• Fantasy sports pagos: as campanhas devem excluir Califórnia, Havaí, Idaho, Luisiana, Montana, Nevada, Dakota do Norte, Texas e Washington.

• Social casino: apenas plataformas first-party. A política barra anunciantes agregadores e afiliados, e seu bloco de social gaming nos EUA diz que as campanhas não devem segmentar Idaho, Nevada ou Washington.

• Sweepstakes e concursos com entrada paga se enquadram nas regras de jogos de azar.

• Mercados de previsão: apenas mercados de contratos designados pela CFTC ou corretoras registradas na NFA, em uma lista separada de estados piloto.

As regras dos pilotos de cassino e apostas esportivas não mencionam afiliados, nem a favor nem contra. Para um afiliado, isso deixa três verificações antes de qualquer gasto. Primeiro, se a Microsoft vai lhe dar uma conta gerenciada e aceitar você no piloto, e não só o operador que você promove. Segundo, se cada estado-alvo licencia ou registra afiliados, para que você tenha a comprovação que a Microsoft pede; nosso guia sobre a legalidade dos jogos de azar online nos EUA mostra onde cada produto é legal. Terceiro, a lista de estados na página do piloto no dia em que você se inscrever, já que ela muda. Alguns mercados fora dos EUA proíbem totalmente anúncios de jogos de azar de afiliados.

Este é um resumo da política publicada pela Microsoft, não aconselhamento jurídico.

O que funciona no Bing para afiliados

As ofertas que combinam com o Microsoft Advertising são aquelas que um usuário cuidadoso no desktop compara antes de comprar. Na nossa visão, isso significa seguros e outras ofertas de geração de leads com divulgações claras, viagens, testes de software e SaaS, assinaturas e serviços B2B, em que a segmentação do LinkedIn traz uma vantagem real. Serviços financeiros são uma categoria restrita com política própria, então leia antes de montar qualquer coisa.

Jogos de azar só entram na lista onde a Microsoft aprovou você, o estado permite o produto e a oferta cumpre as regras de publicidade do próprio operador. Ofertas que precisam esconder dos revisores o que são não cabem em lista nenhuma.

A regra de decisão

Se a sua vertical é compatível com a política e o Google já converte, importe suas melhores campanhas e dê ao Microsoft Advertising de 10 a 20% do orçamento do Google por um mês. Essa é a nossa regra prática, não um número da Microsoft. Mantenha se o custo por conversão se sustentar; abandone se o volume nunca chegar a uma amostra legível.

Perguntas frequentes

Posso anunciar no Bing?

Você pode anunciar no Bing pelo Microsoft Advertising, que veicula anúncios de pesquisa no Bing e em buscadores parceiros, e anúncios de público no MSN, Outlook.com e Edge. Jogos de azar e outras categorias restritas precisam de aprovação e devem seguir as regras de cada mercado.

Bing Ads é a mesma coisa que Microsoft Advertising?

Bing Ads e Microsoft Advertising são a mesma plataforma. A Microsoft renomeou o Bing Ads em abril de 2019 para refletir posicionamentos além da pesquisa. Bing continua sendo o nome do buscador, e as pessoas ainda usam os dois nomes para o produto de anúncios.

Qual é a diferença entre Google Ads e Bing Ads?

A principal diferença entre Google Ads e Bing Ads é a escala: o Google tem muito mais volume, e o Bing geralmente menos concorrência. Num teste de Bing Ads vs Google Ads, a Microsoft acrescenta o Google Import e a segmentação por perfil do LinkedIn, que o Google não tem.

Alguém ainda usa o Bing?

Sim, e os anúncios da Microsoft vão além do bing.com: eles também são exibidos para quem pesquisa no Yahoo, AOL, DuckDuckGo e Ecosia. A rede é bem menor que a do Google, então avalie-a com base nos seus próprios dados de tráfego e conversão.

Quanto custa rodar Bing Ads?

O custo do Bing Ads depende do leilão de cada palavra-chave, então não existe preço fixo. Os CPCs costumam ser mais baixos que os do Google porque menos anunciantes dão lances. Defina os lances a partir do seu payout multiplicado pela taxa de conversão.

Afiliados podem veicular anúncios de jogos de azar no Bing?

Talvez, mas não por uma conta padrão de autoatendimento. A Microsoft limita os anúncios de cassino e apostas esportivas nos EUA a estados piloto, contas gerenciadas e anunciantes com comprovação de licença estadual, e barra afiliados dos anúncios de social casino. Confira a página do piloto e faça a inscrição pelo formulário de participação antes de montar qualquer coisa.

Fontes

• Microsoft Advertising Help, Gambling and games

• Microsoft Advertising Help, Pilot Programs Policies

• Microsoft Advertising Help, Restricted Content

• Microsoft Learn, What is the Microsoft Advertising Network?

• Microsoft Learn, Google Ads Import

• Microsoft Advertising, Unlocking the power of Google Import tools

• Microsoft Advertising, Reach specific audiences with LinkedIn Profile Targeting

• The Drum, Bing Ads rebrands as Microsoft Advertising