Pauschalhonorare vs. Affiliate-Vergütung in Creator-Programmen – mit Steve Messa von BetterHelp

Creator-Marketing lief früher über Abonnentenzahlen, doch Views und Bezahlung passen nicht mehr zusammen. Steve Messa, der das YouTube-Creator- und Influencer-Programm von BetterHelp seit dem Start im Januar 2017 leitet, erzählt Moderator Dave im Partnership Economy Podcast von impact.com, wie er Creator auswählt und Deals strukturiert.

In dieser Folge

• Messa sagt, sein Team interessiere sich deutlich weniger für Abonnenten; er beschreibt einen Creator, dessen Videos 2018 eine Million Aufrufe erreichten und heute 20.000 bis 30.000, der aber weiter 40.000 bis 100.000 Dollar pro Markendeal erwartet (8:29, 0:09, 9:09, 9:25).

• YouTube Shorts werden vom Algorithmus bevorzugt, doch Creator wissen, dass das Geld im Langformat liegt, und überlegen noch, wie sie ihr Publikum dorthin bringen (6:19, 6:34, 6:55).

• BetterHelps Programm war in den ersten fünf oder sechs Jahren performanceorientiert; in den letzten Jahren hat es sich dem Markenmarketing zugewandt (17:38, 17:58).

• Evergreen-Content auf YouTube trägt die Performance, während darüber Markenaufbau läuft, was ihm zufolge am Monatsende eine „kombinierte Performance“ ergibt (19:42, 20:01).

• Pauschale versus Performance sei ein Risikospektrum; er ermutigt passende Top-Creator, auf Performance-Deals zu setzen, weil Vorabhonorare Geld auf dem Tisch liegen lassen können (29:41, 30:22, 30:52).

• Creator-Content speise heute GEO, Paid Social und eigene Kanäle, sagt er, nicht nur einen isolierten Kanal (32:51, 32:56).

Folge von The Partnership Economy Podcast von impact.com, veröffentlicht auf YouTube.