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Tarifa fija frente a pago por afiliación en programas de creadores, con Steve Messa de BetterHelp
Steve Messa, quien creó el programa de creadores de BetterHelp, explica por qué el número de suscriptores ya no garantiza visualizaciones y cómo combinar tarifas fijas con pagos por rendimiento.
Episodio de The Partnership Economy Podcast. Resumido por la redacción de AffHouse a partir del episodio completo. Cómo trabajamos →
Emitido Publicado Actualizado
El marketing con creadores solía basarse en el número de suscriptores, pero las visualizaciones y los pagos ya no coinciden. Steve Messa, que dirige el programa de creadores e influencers de YouTube de BetterHelp desde su inicio en enero de 2017, cuenta al presentador Dave, en el Partnership Economy Podcast de impact.com, cómo elige a los creadores y cómo estructura los acuerdos.
En este episodio
Messa dice que a su equipo le importan mucho menos los suscriptores; describe a un creador cuyos vídeos lograban un millón de visualizaciones en 2018 y ahora rondan las 20.000 a 30.000, pero que sigue esperando de 40.000 a 100.000 dólares por acuerdo con una marca (8:29, 0:09, 9:09, 9:25).
El algoritmo favorece a YouTube Shorts, pero los creadores saben que el dinero está en el formato largo y aún buscan cómo llevar allí a sus audiencias (6:19, 6:34, 6:55).
El programa de BetterHelp se centró en el rendimiento durante los primeros cinco o seis años; en los últimos años se ha inclinado hacia el marketing de marca (17:38, 17:58).
El contenido de YouTube perenne sostiene el rendimiento mientras el trabajo de notoriedad de marca corre por encima, lo que, según él, da un «rendimiento combinado» a fin de mes (19:42, 20:01).
Tarifa fija frente a rendimiento es un espectro de riesgo; anima a los creadores más afines a apostar por acuerdos basados en el rendimiento, porque los pagos por adelantado pueden dejar dinero sobre la mesa (29:41, 30:22, 30:52).
El contenido de los creadores alimenta ahora el GEO, las redes sociales de pago y los canales propios, afirma, no solo un canal aislado (32:51, 32:56).
Episodio de The Partnership Economy Podcast, de impact.com, publicado en YouTube.
