Contratar creadores UGC como productores de anuncios para Meta, con Mal Chia

En Meta, la creatividad ya hace buena parte de la segmentación, así que los compradores de medios necesitan un suministro constante de ella. El presentador Todd Crawford habla con Mal Chia sobre contratar creadores de UGC por su contenido, no por su alcance; Chia los compara con los «actores de reparto» de una película (3:06).

En este episodio

• Chia dice que en los últimos 12 meses más o menos Meta se ha alejado de la segmentación por intereses, lookalikes y audiencias personalizadas, que ahora «perjudican tu rendimiento», de modo que hay que dejar que la creatividad haga la segmentación (4:42).

• Para una marca que invierte siete cifras o ocho cifras bajas, el mínimo es probar entre 12 y 15 creatividades cada semana o cada mes (5:10).

• Según él, las propias pruebas de Meta muestran que los anuncios UGC de baja fidelidad mejoran los resultados en torno a un 20 % frente a los anuncios pulidos, y su equipo suele ver mejoras del 80 % en CTR y retorno de la inversión publicitaria (5:59, 6:15).

• El precio base ronda los 300 a 400 dólares por un vídeo de 30 segundos a un minuto; sin derechos de uso asociados, la marca puede reeditarlo para probar ganchos y duraciones (12:48, 13:17).

• Para las pruebas sugiere un presupuesto diario de siete veces tu CPA, es decir, 700 dólares al día si el CPA es de 100 (14:18), y considera las pruebas de holdout el patrón oro de la medición (18:39).

• Advierte de que depender de un solo creador como cara de una marca le da poder de negociación; en 2019 una influencer se asoció tanto a una marca que la gente preguntaba si era la dueña (27:09, 28:20).

Episodio de The Partnership Economy Podcast, de impact.com, publicado en YouTube.