Growth PR: dónde se unen afiliación y relaciones públicas en la era de la IA, con Kaila O'Connor

Kaila O'Connor pasó una década en relaciones públicas B2B antes de dar el salto a la afiliación y fundar su propio negocio en torno a lo que llama Growth PR. En el Partnership Economy Podcast de impact.com explica cómo se rentabilizan las colocaciones en publishers, cómo interpreta los cambios de la IA y de Google y cómo estructurar los acuerdos.

En este episodio

• Presenta sus propuestas a las marcas a partir de la intención de búsqueda y les cuenta que alrededor del 70 % de las ventas de estos publishers son de clientes nuevos, en un canal que suele ser el más rentable en términos de margen (5:24, 5:36, 5:45).

• Los artículos publicados en 2020 pueden convertirse en «ingresos pasivos» si mantienes la relación con el editor y le das un motivo para seguir incluyendo tu producto en la selección (6:52, 7:01, 7:17).

• Se está decantando por «growth PR» como etiqueta, con las relaciones públicas de afiliación y de rendimiento como escalones hacia ella (8:29, 8:42).

• Insta a los clientes a financiar acuerdos híbridos o de pago con publishers cuyas audiencias ya convierten, incluidas las newsletters, y por ahora solo ha visto una caída de alrededor del 2 o 3 % (13:20, 13:42, 15:34).

• La conversación aborda los mínimos de ingresos garantizados para los publishers; su consejo es empezar con enlaces CPC y cambiarlos por enlaces CPA después de la campaña (18:10, 22:43, 22:59).

• Califica de fiebre del oro el periodo de 2020 a 2023; tras un cambio de algoritmo de Google, uno de los principales generadores de ingresos puede perder 30.000 dólares al mes, lo que está redefiniendo qué es un buen rendimiento (25:14, 25:33, 25:50).

Episodio de The Partnership Economy Podcast, de impact.com, publicado en YouTube.