Growth PR: onde afiliados e RP se encontram na era da IA, com Kaila O'Connor

Kaila O'Connor passou uma década em relações públicas B2B antes de migrar para afiliados e abrir seu próprio negócio em torno do que chama de Growth PR. No Partnership Economy Podcast, da impact.com, ela explica como as inserções em publishers se pagam, como lê as mudanças da IA e do Google e como estruturar acordos.

Neste episódio

• Ela apresenta propostas às marcas com base na intenção de busca e diz que cerca de 70% das vendas desses publishers são de clientes novos, em um canal que tende a ser o mais lucrativo em margem (5:24, 5:36, 5:45).

• Artigos publicados em 2020 podem virar "renda passiva" se você mantém o relacionamento com o editor e dá a ele um motivo para continuar incluindo seu produto na seleção (6:52, 7:01, 7:17).

• Ela está se fixando em "growth PR" como rótulo, com PR de afiliados e PR de performance levando até ele (8:29, 8:42).

• Ela recomenda que os clientes financiem acordos híbridos ou pagos com publishers cujas audiências já convertem, incluindo newsletters, e até agora viu uma queda de apenas 2 ou 3% (13:20, 13:42, 15:34).

• A conversa aborda ganhos mínimos garantidos para publishers; a dica dela é começar com links de CPC e trocá-los por links de CPA depois da campanha (18:10, 22:43, 22:59).

• Ela chama o período de 2020 a 2023 de corrida do ouro; após uma mudança no algoritmo do Google, um dos principais geradores de receita pode perder US$ 30 mil por mês, o que está redefinindo o que é um bom desempenho (25:14, 25:33, 25:50).

Episódio do The Partnership Economy Podcast, da impact.com, publicado no YouTube.