Contratando criadores de UGC como produtores de anúncios para a Meta, com Mal Chia

No Meta, o criativo agora faz boa parte da segmentação, então os media buyers precisam de um fornecimento constante dele. O apresentador Todd Crawford conversa com Mal Chia sobre contratar criadores de UGC pelo conteúdo, não pelo alcance; Chia os compara aos "atores coadjuvantes" de um filme (3:06).

Neste episódio

• Chia diz que, nos últimos 12 meses mais ou menos, o Meta se afastou da segmentação por interesses, lookalikes e públicos personalizados, que agora "prejudicam o seu desempenho", então é preciso deixar o criativo fazer a segmentação (4:42).

• Para uma marca que investe sete dígitos ou oito dígitos baixos, ele diz que o mínimo é testar de 12 a 15 criativos por semana ou por mês (5:10).

• Os testes do próprio Meta, segundo ele, mostram que anúncios UGC de baixa fidelidade melhoram os resultados em cerca de 20% em relação a anúncios polidos, e sua equipe costuma ver ganhos de 80% em taxa de cliques e retorno sobre o investimento em anúncios (5:59, 6:15).

• O preço-base gira em torno de 300 a 400 dólares por um vídeo de 30 segundos a um minuto; sem direitos de uso atrelados, a marca pode reeditá-lo para testar ganchos e durações (12:48, 13:17).

• Para testes, ele sugere um orçamento diário de sete vezes o seu CPA, ou seja, 700 dólares por dia se o CPA for 100 (14:18), e chama os testes de holdout de padrão-ouro de mensuração (18:39).

• Ele alerta que depender de um único criador como rosto de uma marca dá poder de barganha a ele; em 2019, uma influenciadora ficou tão associada a uma marca que as pessoas perguntavam se ela era a dona (27:09, 28:20).

Episódio do The Partnership Economy Podcast, da impact.com, publicado no YouTube.