Recruter des créateurs UGC comme producteurs publicitaires pour Meta, avec Mal Chia

Sur Meta, la création publicitaire fait désormais une bonne partie du ciblage, si bien que les acheteurs média ont besoin d'un approvisionnement régulier en créas. L'animateur Todd Crawford s'entretient avec Mal Chia sur le recrutement de créateurs UGC pour leur contenu, et non pour leur portée ; Chia les compare aux « seconds rôles » d'un film (3:06).

Dans cet épisode

• Chia explique qu'au cours des 12 derniers mois environ, Meta s'est éloigné du ciblage par centres d'intérêt, audiences similaires et audiences personnalisées, qui « nuisent désormais à vos performances » : il faut laisser la créa faire le ciblage (4:42).

• Pour une marque qui dépense sept chiffres ou huit chiffres bas, le minimum est de tester 12 à 15 créas chaque semaine ou chaque mois (5:10).

• Selon lui, les propres tests de Meta montrent que les publicités UGC « low-fi » améliorent les résultats d'environ 20 % par rapport aux publicités léchées, et son équipe observe souvent des gains de 80 % sur le taux de clic et le retour sur dépenses publicitaires (5:59, 6:15).

• Le tarif de base tourne autour de 300 à 400 dollars pour une vidéo de 30 secondes à une minute ; sans droits d'usage attachés, la marque peut la remonter pour tester des accroches et des durées (12:48, 13:17).

• Pour les tests, il suggère un budget quotidien de sept fois votre CPA, soit 700 dollars par jour si le CPA est de 100 (14:18), et considère les tests de holdout comme la référence en matière de mesure (18:39).

• Il met en garde : s'appuyer sur un seul créateur comme visage d'une marque lui donne un moyen de pression ; en 2019, une influenceuse était devenue si associée à une marque que les gens demandaient si elle en était propriétaire (27:09, 28:20).

Épisode de The Partnership Economy Podcast par impact.com, publié sur YouTube.