UGC-Creator als Werbeproduzenten für Meta engagieren – mit Mal Chia

Bei Meta übernimmt das Creative inzwischen einen großen Teil des Targetings, weshalb Media Buyer einen stetigen Nachschub davon brauchen. Moderator Todd Crawford spricht mit Mal Chia darüber, UGC-Creator wegen ihrer Inhalte und nicht wegen ihrer Reichweite zu engagieren; Chia vergleicht sie mit den „Charakterdarstellern“ in einem Film (3:06).

In dieser Folge

• Chia sagt, Meta habe sich in den letzten rund 12 Monaten von Interessen-, Lookalike- und Custom-Audience-Targeting abgewandt, das heute „die Performance bremst“, sodass man das Creative das Targeting übernehmen lässt (4:42).

• Für eine Marke mit sieben- oder niedrig achtstelligen Ausgaben liege das Minimum darin, jede Woche oder jeden Monat 12 bis 15 Creatives zu testen (5:10).

• Metas eigene Tests zeigten laut ihm, dass Low-Fi-UGC-Anzeigen die Ergebnisse um etwa 20 % gegenüber polierten Anzeigen steigern, und sein Team sehe oft 80 % mehr bei Klickrate und Return on Ad Spend (5:59, 6:15).

• Ein Basispreis liegt bei etwa 300 bis 400 Dollar für ein Video von 30 Sekunden bis einer Minute; ohne angehängte Nutzungsrechte kann die Marke es neu schneiden, um Hooks und Längen zu testen (12:48, 13:17).

• Für Tests schlägt er ein Tagesbudget in Höhe des Siebenfachen deines CPA vor, also 700 Dollar pro Tag bei einem CPA von 100 (14:18), und nennt Holdout-Tests den Goldstandard der Messung (18:39).

• Er warnt, dass die Abhängigkeit von einem einzelnen Creator als Gesicht einer Marke diesem Verhandlungsmacht gibt; 2019 sei eine Influencerin so stark mit einer Marke verbunden gewesen, dass Leute fragten, ob sie ihr gehöre (27:09, 28:20).

Folge von The Partnership Economy Podcast von impact.com, veröffentlicht auf YouTube.