Multi-Source-Messung und KI-gestützte Suche – mit Nick Wedewer von Hims & Hers

Keiner einzelnen Datenquelle kann man bei der Leistungsmessung mehr trauen, und KI-Assistenten verändern, wie Menschen Produkte finden. Nick Wedewer, VP Growth Marketing bei Hims & Hers und zuvor bei Lyft, erzählt dem Partnership Economy Podcast von impact.com, wie sein Team Ergebnisse misst und sich auf agentische Suche vorbereitet.

In dieser Folge

• Wedewer sagt, eine einzelne Messmethode reiche nicht; er trianguliert Klickdaten, Marketing-Mix-Modelling und Lift- oder Inkrementalitätstests (4:08, 5:19).

• Ohne Daten auf Nutzerebene müssen Tests größere Wetten sein: Eine Steigerung von 1 % in einem Kanal fällt nicht auf, also erhöht er einen Kanal in bestimmten Regionen für zwei oder drei Wochen um 20 % (9:49, 9:58).

• Creator von Hims & Hers, die über eine Behandlung sprechen, müssen ehrlich sagen, ob sie sie genommen haben, und viele der besten Creator-Programme beruhen auf echten Kunden (18:46, 18:58).

• Marken müssen verfolgen, wie sie bei Long-Tail-Fragen in LLMs indexiert werden; das Team testet mit Partnern Anzeigen neben agentischer Suche, um zu lernen, was funktioniert, nicht um Volumen zu erzeugen (21:50, 23:17).

• Er erwartet, dass KI einen Großteil der Ausführungsarbeit automatisiert, sodass sich Teammitglieder, die zu 75 % ausführen, verändern werden und jeder Marketer zum Teil Kreativstratege wird (27:33, 28:35).

• Langform-Content und Creator böten jetzt eine klare Conversion- und Umsatzchance, sagt er, etwas, das KI seiner Meinung nach nicht nachbilden wird, und LLMs zögen ebenfalls Creator-Content heran (30:58, 31:26, 31:41).

Folge von The Partnership Economy Podcast von impact.com, veröffentlicht auf YouTube.