Wie Best Buy Partnerschaften für KI-gestützte Produktentdeckung anpasst – mit Seth Hagerty

KI-Antwortmaschinen beziehen ihre Quellen von Affiliates und Creatorn, was Partnerprogrammen eine neue Rolle gibt. Seth Hagerty, Senior Director für Performance-Marketing bei Best Buy, erklärt im Partnership Economy Podcast, wie der Händler Affiliate- und Creator-Programme gemeinsam betreibt.

In dieser Folge

• Der Moderator beschreibt den großen Trend: Worauf sich LLMs als Quellen stützen, sind größtenteils Inhalte im Affiliate- und Partnerstil, etwa Testberichte und Vergleiche (13:45, 13:52).

• Hagerty nennt sie „Zitate Dritter“ von Creatorn, Testseiten und Content-Seiten und sagt, die Teilnahme an Partner-Ökosystemen sei noch wichtiger als vor 2 bis 4 Jahren (14:19, 14:42).

• Er merkt an, dass Inhalte bei Zero-Click-Suchen weiterhin beeinflussen, ob Kunden bei einem bestimmten Händler kaufen, und sagt, Marken müssten ihr Denken darüber wohl weiterentwickeln (15:00, 15:16).

• Das Affiliate-Modell sieht er als von Natur aus stärker auf Conversion ausgerichtet, Creator dagegen als besser für Einfluss und Entdeckung weiter oben im Funnel, im Zusammenspiel (21:32, 21:39, 21:55).

• Best Buy hat im vergangenen Jahr sein Creator-Storefront-Programm aufgesetzt, wobei Creator innerhalb des Retail-Media-Modells vergütet werden (23:26, 23:28).

• Sein Rat an zögernde Marken: Partnerschaften würden ein grundlegender Teil des Marketing-Mixes sein, kein aufgesetzter Kanal; man solle sich darauf einlassen, und „du wirst Fehler machen“ (27:38, 28:00).

Folge von The Partnership Economy Podcast von impact.com, veröffentlicht auf YouTube.