Google Demand Gen: Placements, Einrichtung und Einsatz

Google Demand Gen ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der Bild-, Video- und Karussellanzeigen auf YouTube (einschließlich Shorts), Discover, Gmail, Maps und im Google Displaynetzwerk ausspielt. Demand Gen-Kampagnen erreichen Menschen beim Browsen, bevor sie suchen, und eignen sich daher eher für Prospecting als für Affiliate-Conversions nach dem letzten Klick.

Für Glücksspiel beschränkt Google Demand Gen auf YouTube und vordefinierte Google-Zielgruppen.

Was ist Google Demand Gen?

Google Demand Gen ist Googles visueller, feedbasierter Kampagnentyp: mehrere Google-Feeds, KI-gesteuerte Auslieferung und Creatives, die sich Aufmerksamkeit verdienen müssen.

Demand Gen hat drei ältere Kampagnentypen schrittweise abgelöst:

• Discovery-Kampagnen wurden Anfang 2024 automatisch umgestellt und behielten ihre Historie.

• Video action-Kampagnen folgten: Google kündigte die Umstellung im September 2024 an und plante die automatischen Umzüge für 2025.

• Displaykampagnen werden gerade umgezogen (siehe unten).

Wie funktioniert das? Sie liefern Ziel, Budget, Zielgruppensignale und Assets; das System wählt Kanal, Format und Zuschauer. Es kauft Aufmerksamkeit, nicht Intention, ähnlich wie Meta oder TikTok, also muss die Anzeige das Interesse erst wecken, das sie konvertieren will.

Wo werden Demand Gen-Kampagnen ausgespielt? (Placements)

Mit Kanaleinstellungen können Sie Demand Gen-Kampagnen eingrenzen, auch wenn Google rät, alle Kanäle zu nutzen, sofern Sie keinen Grund dagegen haben. Google Demand Gen-Placements laut Google-Hilfe, Oktober 2026:

Auch Google-Videopartner sind verfügbar. Google beziffert die Reichweite des Displaynetzwerks auf 2 Millionen Websites, Videos und Apps.

Demand Gen vs. Discovery vs. Displaykampagnen

Gegenüber Discovery bringt Demand Gen Video, YouTube In-Stream und Shorts, Lookalike-Segmente und jetzt Display-Inventar hinzu. Display-Buyer verlieren die manuelle Kontrolle.

Am 26. Mai 2026 kündigte Google an, dass Displaykampagnen zu Displaynetzwerk-Inventar innerhalb von Demand Gen werden; der Übergang soll bis 2027 abgeschlossen sein. Laut Google erzielten Werbetreibende, die das Displaynetzwerk zu Demand Gen hinzufügten, im Schnitt einen um 9,5 % höheren ROI (eigene Daten vom August 2025, kein unabhängiger Test).

Displaykampagnen migrieren

Seit Juni 2026 wird schrittweise ein Migrationstool ausgerollt. Später lassen sich neue Displaykampagnen nur noch innerhalb von Demand Gen anlegen, und der Rest wird automatisch umgezogen. So stellen Sie manuell um:

1. Öffnen Sie Campaigns und filtern Sie nach dem Kampagnentyp Display.

2. Haken Sie die Kampagnen an, wählen Sie Edit > Upgrade to Demand Gen und wenden Sie es an.

3. Google rät von Stapeln mit mehr als 100 ab.

Räumen Sie zuerst die Migrationshindernisse aus: Lead-Formular- und Anruf-Assets, eigener Angebotstext, gemeinsame Budgets und Inhaltsausschlüsse auf Kampagnenebene. Die umgestellte Kopie erhält das Suffix „#2“, das Original wechselt auf Removed (bleibt bis zu fünf Jahre in den Berichten), und migrierte Anzeigen durchlaufen erneut die Prüfung, was bei zertifizierten Glücksspielanzeigen wichtig ist. Bis zu 42 Tage Historie werden übernommen, daher dauert die Lernphase ein bis zwei Tage. Die Umstellung ist endgültig.

In Demand Gen nicht verfügbar:

• Gebote: manueller CPC (nutzen Sie Ziel-CPC), Gebote auf sichtbare Impressionen (nutzen Sie Klicks maximieren), Bezahlung pro Conversion, Gebots- und Saisonalitätsanpassungen, Portfolio-Strategien.

• Zielgruppen: kombinierte Zielgruppen.

• Formate: HTML5- und Display-Anzeigen von Drittanbietern (geplant für Ende 2026).

• Messung: Brand Lift und Search Lift für Traffic aus dem Displaynetzwerk.

Themen- und Placement-Ausschlüsse sind pro Kampagne nicht allgemein verfügbar. Testen Sie zuerst eine parallele Demand Gen-Kampagne.

So richten Sie eine Demand Gen-Kampagne ein

Bauen Sie eine Google Ads Demand Gen-Kampagne in dieser Reihenfolge auf; für Massenanlagen nutzen Sie den Google Ads Editor.

1. Zuerst die Conversions. Definieren Sie Lead, Registrierung oder Verkauf. Fügen Sie leichtere Aktionen als nicht gebotsrelevante sekundäre Conversions hinzu, um früh Signale zu bekommen.

2. Kampagnenziel und Gebote. Wählen Sie Conversions, Conversion-Wert oder Klicks (siehe unten).

3. Budget und Zeitplan. Tages- oder Laufzeitbudget.

4. Standorte und Sprachen. Passend zu den legalen GEOs Ihres Angebots.

5. Kanaleinstellungen. Alle Kanäle oder eine Auswahl.

6. Zielgruppen. Innerhalb der Grenzen Ihrer Kategorie (siehe unten).

7. Ausschlüsse. Bei Angeboten ohne Glücksspielbezug nehmen Sie Bestandskunden und kürzlich Konvertierte aus dem Prospecting heraus.

8. Assets. Bilder, Videos, Anzeigentitel, Beschreibungen, Logo und Call-to-Action.

9. Landingpage. Eine Botschaft pro Kampagne, abgestimmt auf das Creative.

10. Eignung von Inhalten auf Kontoebene. Legen Sie sie vor dem Start fest.

Ein Google Demand Gen-Beispiel: Eine zertifizierte Vergleichsseite für Sportwetten in lizenzierten Bundesstaaten fährt eine YouTube- und Shorts-Kampagne, die auf Googles kaufbereite Segmente und Segmente mit gemeinsamen Interessen für Sportwetten zielt. Sie läuft nur auf YouTube und kann weder Remarketing-Listen noch Customer Match noch Lookalike-Segmente nutzen, weil Google sie für Glücksspiel nicht erlaubt.

Gebote und Zielgruppen

Demand Gen bietet Gebote auf Conversions, Wert und Klicks, und Google empfiehlt, mit einer „Maximieren“-Strategie zu beginnen, bevor Sie Zielwerte festlegen.

Googles Performance-Leitfaden nennt Faustregeln: ein Tagesbudget von mindestens dem 10-Fachen Ihres Ziel-CPA, etwa 50 Conversions als Basis, Budgeterhöhungen von jeweils 15 % oder weniger und 30 bis 50 Conversions, bevor Sie eine Änderung bewerten. Ein Ziel-CPA von 100 $ bedeutet 1.000 $ pro Tag, zu viel für viele Affiliate-Tests.

Zu den Zielgruppenoptionen gehören Ihre Daten (Websitebesucher, Kundenlisten, YouTube-Zuschauer), benutzerdefinierte Segmente aus Suchbegriffen und URLs, Googles Segmente mit gemeinsamen Interessen und kaufbereite Segmente sowie Lookalikes auf Basis von Käufern, Besuchern oder Kanalzuschauern. Lassen Sie frühere Konvertierte aus Kaltakquise-Kampagnen heraus: Ein automatisiertes System driftet zu den günstigsten Conversions, und wiederkehrende Kunden sind die günstigsten.

Wenn Sie Glücksspiel bewerben, greift keine der First-Party-Optionen: Google beschränkt sensible Kategorien auf vordefinierte Google-Zielgruppen und unterstützt keine Segmente aus Ihren Daten (Remarketing), kein Customer Match, keine Lookalike-Segmente und keine Zielgruppenerweiterung.

Anforderungen an Creatives und was funktioniert

Mit weniger Targeting-Hebeln trägt das Creative mehr von der Arbeit, ein Wandel, den Meta Andromeda auch zu Facebook gebracht hat. Google Demand Gen-Anzeigenspezifikationen laut Google-Hilfe, Stand Oktober 2026:

• Bilder: Querformat 1,91:1, quadratisch 1:1, Hochformat 4:5 und vertikal 9:16 (1080 x 1920 empfohlen). Logo 1:1.

• Video: Querformat, quadratisch und vertikal. Vertikal in 1080 x 1920 wird für Shorts empfohlen. Videos unter 10 Sekunden können nicht als YouTube In-Stream-Anzeigen ausgeliefert werden.

• Text: Anzeigentitel mit bis zu 40 Zeichen (halten Sie mindestens einen bei 30 oder weniger, damit die Anzeige im Display ausgeliefert werden kann), Beschreibungen mit bis zu 90 Zeichen und ein langer Anzeigentitel mit bis zu 90 Zeichen für In-Feed-Video.

• Karussell: 2 bis 10 Bildkarten.

• Produktfeed: aus dem Google Merchant Center.

Manche Buyer fahren schlanke Kampagnen mit ein oder zwei Creatives und je einer Botschaft. Googles Daten von Anfang 2024 deuten in die andere Richtung: Werbetreibende mit Video plus Bildern erzielten 20 % mehr Conversions bei gleichen Kosten pro Aktion als solche nur mit Video. Testen Sie beides.

Demand Gen messen, ohne sich selbst zu täuschen

Demand Gen-Berichte zählen View-through- und Engaged-View-Conversions neben Klicks, deshalb können sie die Ergebnisse schönen. Google zählt einen Engaged View nach 10 Sekunden einer überspringbaren In-Stream-Anzeige oder nach 5 Sekunden einer In-Feed- oder Shorts-Anzeige. Die Optimierung auf View-through-Conversions für Video-Assets ist in Demand Gen verfügbar; Google empfiehlt ein eintägiges Fenster für primäre View-through-Conversions, da längere Fenster die Zahl erhöhen. Prüfen Sie die Einstellung in Ihrem Konto.

Drei Gewohnheiten verhindern einen „falschen ROAS“:

• Nach Anzeigenereignistyp segmentieren. Entscheiden Sie vor allem anhand von Click-through-Conversions, bis Sie dem Rest vertrauen.

• Bestandskunden ausschließen (wo erlaubt), damit der Kampagne keine Personen gutgeschrieben werden, die ohnehin konvertiert hätten.

• Außerhalb von Google Ads prüfen. Beobachten Sie das Suchvolumen für die Marke, nutzen Sie die Spalte der plattformvergleichbaren Conversions für plattformübergreifende Vergleiche und gleichen Sie mit den Zahlen des Operators ab.

Affiliates werden nach dem Tracking des Operators bezahlt, nicht nach Googles Conversion-Spalte. Last Click unterschätzt Demand Gen; View-through überschätzt es. Unter Attributionsmodelle lesen Sie, wie Sie beides abgleichen.

Demand Gen vs. Search und Performance Max: wann Sie es einsetzen

Search fängt Nachfrage ein, Demand Gen erzeugt sie, und Performance Max läuft über alle Google-Kanäle mit der geringsten Kontrolle. Demand Gen vs. Performance Max: Wählen Sie Demand Gen, um Kanäle, Zielgruppen und Creatives zu steuern, Performance Max, wenn Sie Google alles anvertrauen und starke Conversion-Daten haben.

Nutzen Sie Demand Gen, wenn:

• Sie Reichweite auf YouTube und Shorts mit eigenem Video brauchen;

• Sie Websitebesucher mit visuellen Anzeigen retargeten wollen (für Glücksspiel nicht verfügbar);

• Sie Creatives alle paar Wochen erneuern können.

Bleiben Sie bei Search, wenn:

• Sie Direct-Response-CPA bei knapper Marge brauchen, wie es für Affiliate-Angebote typisch ist;

• Ihr Tagesbudget das etwa 10-Fache Ihres Ziel-CPA nicht erreichen kann;

• Sie keine Creatives außer Text haben.

Für CPA-bezahlte Affiliates ist Demand Gen als Hauptkanal zur Neukundengewinnung unbewiesen; testen Sie es zuerst für Prospecting. Zur breiteren Kanalwahl siehe Google Ads vs. Facebook Ads.

Glücksspiel und Demand Gen: Zertifizierung und Länderregeln

Glücksspielanzeigen bei Google brauchen eine Zertifizierung und eine gültige Lizenz für jedes Land und jeden Bundesstaat, auf den Sie zielen. Regeln geprüft am 29. Oktober 2026; eine Zusammenfassung, keine Rechtsberatung.

• Zertifizierung: Beantragen Sie sie pro Land, sonst werden die Anzeigen abgelehnt. Siehe Online-Glücksspiellizenzen.

• USA: Online-Casino und Sportwetten brauchen dort, wo sie legal sind, eine Lizenz des Bundesstaats. Zielen Sie nur auf die Bundesstaaten Ihrer Zertifizierung, nie auf Personen unter 21, und fügen Sie einen Hinweis zu problematischem Spielverhalten ein. Siehe wo Online-Glücksspiel in den USA legal ist.

• Affiliates: Vergleichs- und Informationsseiten sind erlaubt, wenn sie nur auf in der Zielregion lizenzierte Operatoren verlinken und das im Footer der Website angeben. Social-Casino-Affiliates sind nicht erlaubt. Googles Regeln für personalisierte Werbung erfassen „Informationen im Zusammenhang mit Online-Glücksspiel“, daher gelten für Affiliates dieselben Grenzen.

• Placements und Zielgruppen: Googles Demand Gen-Hilfe beschränkt sensible Kategorien, Glücksspiel eingeschlossen, auf YouTube-Inventar und vordefinierte Google-Zielgruppen; Gmail, das Displaynetzwerk und (für Glücksspiel) Discover sind ausgeschlossen. Prüfen Sie das in Ihrem Konto.

Häufige Fragen

Was ist Demand Gen in Google Ads?

Google Demand Gen ist ein Kampagnentyp in Google Ads, der visuelle Anzeigen auf YouTube, Shorts, Discover, Gmail, Maps und im Displaynetzwerk ausspielt. Er hat Discovery- und Video action-Kampagnen abgelöst, nimmt gerade Display auf und zielt auf Interesse statt auf Suchanfragen.

Wo werden Google Demand Gen-Anzeigen ausgespielt?

Google Demand Gen-Anzeigen laufen auf YouTube In-Stream, In-Feed und Shorts, Discover, Gmail, Google Maps, Websites und Apps des Displaynetzwerks sowie bei Google-Videopartnern. Mit Kanaleinstellungen lässt sich eine Kampagne auf einen Teil davon beschränken. Glücksspiel und andere sensible Kategorien sind auf YouTube beschränkt.

Ist Demand Gen dasselbe wie Performance Max?

Nein. Performance Max deckt das gesamte Google-Inventar ab, Search eingeschlossen, mit wenig Kontrolle. Demand Gen deckt visuelle Feeds ab und lässt Sie Kanäle, Zielgruppen und Creatives wählen. Sein Vorgänger war Discovery. Nutzen Sie Performance Max für Reichweite über den ganzen Funnel und Demand Gen für visuelles Prospecting.

Wie erstelle ich eine Demand Gen-Kampagne in Google Ads?

Um eine Demand Gen-Kampagne in Google Ads zu erstellen, richten Sie das Conversion-Tracking ein, legen eine Kampagne an und wählen Demand Gen. Wählen Sie Gebote und Budget, legen Sie Standorte und Kanäle fest, fügen Sie die Zielgruppen hinzu, die Ihre Kategorie erlaubt, und laden Sie dann Bilder, Videos und Texte hoch.

Was kosten Demand Gen-Kampagnen?

Die Kosten von Demand Gen-Kampagnen hängen von Geboten, Zielgruppe und Creatives ab; Google veröffentlicht keinen Standardpreis. Klicks maximieren hat kein Mindestbudget. Für Ziel-CPA empfiehlt Google ein Tagesbudget von mindestens dem 10-Fachen des Zielwerts, prüfen Sie also zuerst, ob das bezahlbar ist.

Kann ich Demand Gen-Anzeigen für Glücksspiel schalten?

Glücksspielwerbetreibende können Demand Gen-Anzeigen nur mit Google-Zertifizierung und einer gültigen Lizenz für jedes Zielland bzw. jeden US-Bundesstaat schalten. Die Anzeigen sind auf YouTube-Inventar und vordefinierte Google-Zielgruppen beschränkt, Affiliates dürfen nur auf lizenzierte Operatoren verlinken, und US-Anzeigen dürfen niemanden unter 21 erreichen.

Quellen

• Google Ads Help, About Demand Gen campaigns, section "Important policy restrictions for sensitive categories"

• Google Ads Help, Demand Gen campaign performance guide

• Google Ads Help, Demand Gen Frequently Asked Questions

• Google Ads Help, Upgrade Display campaigns to Demand Gen

• Google Ads Help, Demand Gen campaigns specs and format requirements

• Google Ads Help, About video assets specifications for Demand Gen campaigns

• Google Ads Help, About Engaged-view conversions

• Google Ads Help, About view-through conversion optimized bidding for Demand Gen campaigns

• Google Advertising Policies Help, Gambling and games

• Google Advertising Policies Help, Personalized advertising and Gambling in personalized advertising

• Google, Display Ads move into Demand Gen, announcement of 26 May 2026

• Google, Video action campaigns upgrade to Demand Gen, announcement of 4 September 2024