Google Demand Gen: onde aparece, configuração e quando usar
O Google Demand Gen veicula anúncios visuais no YouTube, Shorts, Discover, Gmail, Maps e na Rede de Display. Onde aparece, como configurar e os limites para jogos de azar.
O Google Demand Gen é um tipo de campanha do Google Ads que exibe anúncios de imagem, vídeo e carrossel no YouTube (incluindo Shorts), Discover, Gmail, Maps e na Rede de Display do Google. As campanhas Demand Gen alcançam as pessoas enquanto elas navegam, antes de pesquisarem, por isso servem mais para prospecção do que para conversões de afiliado no último clique.
Para jogos de azar, o Google limita o Demand Gen ao YouTube e a públicos predefinidos do Google.
O que é o Google Demand Gen?
O Google Demand Gen é o tipo de campanha visual do Google baseado em feeds: vários feeds do Google, entrega orientada por IA e criativos que precisam conquistar a atenção.
O Demand Gen substituiu em etapas três tipos de campanha mais antigos:
As campanhas Discovery foram atualizadas automaticamente no início de 2024, mantendo o histórico.
As campanhas Video action vieram em seguida: o Google anunciou a atualização em setembro de 2024 e programou as migrações automáticas para 2025.
As campanhas de Display estão migrando agora (veja abaixo).
Como funciona? Você fornece uma meta, um orçamento, sinais de público e recursos; o sistema escolhe canal, formato e espectador. Ele compra atenção, não intenção, de forma parecida com Meta ou TikTok, então o anúncio precisa criar o interesse que espera converter.
Onde as campanhas Demand Gen aparecem? (posicionamentos)
Os controles de canal permitem restringir as campanhas Demand Gen, embora o Google recomende usar todos os canais, a menos que você tenha um motivo para não fazer isso. Posicionamentos do Google Demand Gen segundo a ajuda do Google, outubro de 2026:
| Posicionamento | Como o anúncio aparece | Aberto a jogos de azar? |
|---|---|---|
| YouTube in-stream | Vídeo pulável antes ou durante um vídeo | Sim |
| YouTube in-feed | Miniatura e título em Início, Watch next, Pesquisa | Sim |
| YouTube Shorts | Vídeo vertical entre Shorts | Sim |
| Discover | Card de imagem ou vídeo | Não |
| Gmail | Anúncio dentro da caixa de entrada | Não |
| Google Maps | Anúncio exibido no Maps | Não |
| Rede de Display do Google | Anúncios em sites e apps parceiros | Não |
Os parceiros de vídeo do Google também estão disponíveis. O Google estima o alcance da Rede de Display em 2 milhões de sites, vídeos e apps.
Demand Gen vs Discovery vs campanhas de Display
Em comparação com o Discovery, o Demand Gen adiciona vídeo, YouTube in-stream e Shorts, segmentos semelhantes e agora inventário de Display. Os buyers de Display abrem mão do controle manual.
Em 26 de maio de 2026, o Google anunciou que as campanhas de Display passam a ser inventário da Rede de Display dentro do Demand Gen, com a transição prevista para terminar até 2027. O Google diz que os anunciantes que adicionaram a Rede de Display ao Demand Gen tiveram em média um ROI 9,5% maior (dados próprios de agosto de 2025, não um teste independente).
Migrar campanhas de Display
Uma ferramenta de migração vem sendo liberada em fases desde junho de 2026. Mais tarde, novas campanhas de Display só poderão ser criadas dentro do Demand Gen e o restante será migrado automaticamente. Para atualizar manualmente:
Abra Campaigns e filtre pelo tipo de campanha Display.
Marque as campanhas, escolha Edit > Upgrade to Demand Gen e aplique.
O Google desaconselha lotes com mais de 100.
Primeiro elimine os bloqueios de migração: recursos de formulário de lead e de ligação, texto promocional personalizado, orçamentos compartilhados e exclusões de conteúdo no nível da campanha. A cópia atualizada recebe o sufixo “#2”, a original passa para Removed (mantida nos relatórios por até cinco anos) e os anúncios migrados passam de novo pela revisão, o que importa para anúncios de jogos de azar certificados. Até 42 dias de histórico são transferidos, então o aprendizado leva um ou dois dias. A mudança não tem volta.
Não disponível no Demand Gen:
Lances: CPC manual (use CPC desejado), lances por impressões visíveis (use Maximizar cliques), pagamento por conversões, ajustes de lance e de sazonalidade, estratégias de portfólio.
Públicos: públicos combinados.
Formatos: anúncios HTML5 e de display de terceiros (previstos para o fim de 2026).
Mensuração: Brand Lift e Search Lift para o tráfego da Rede de Display.
Exclusões de tópicos e de posicionamentos não estão disponíveis de forma geral por campanha. Teste antes uma campanha Demand Gen em paralelo.
Como configurar uma campanha Demand Gen
Monte uma campanha Demand Gen do Google Ads nesta ordem; para criações em massa, use o Google Ads Editor.
Conversões primeiro. Defina o lead, o cadastro ou a venda. Adicione ações mais leves como conversões secundárias, fora dos lances, para ter sinal logo no início.
Meta da campanha e lances. Escolha conversões, valor da conversão ou cliques (veja abaixo).
Orçamento e programação. Orçamento diário ou por período.
Locais e idiomas. Alinhe com os GEOs em que sua oferta é legal.
Controles de canal. Todos os canais ou uma parte deles.
Públicos. Dentro dos limites da sua categoria (veja abaixo).
Exclusões. Em ofertas que não são de jogos de azar, tire da prospecção os clientes atuais e quem converteu recentemente.
Recursos. Imagens, vídeos, títulos, descrições, logotipo e call to action.
Página de destino. Uma mensagem por campanha, alinhada ao criativo.
Adequação do conteúdo no nível da conta. Defina antes do lançamento.
Um exemplo de Google Demand Gen: um site certificado de comparação de apostas esportivas em estados licenciados roda uma campanha de YouTube e Shorts voltada aos segmentos no mercado e de afinidade do Google para apostas esportivas. Ela roda só no YouTube e não pode usar listas de remarketing, Customer Match nem segmentos semelhantes, porque o Google não os permite para jogos de azar.
Lances e públicos
O Demand Gen oferece lances por conversões, por valor e por cliques, e o Google sugere começar com uma estratégia de “maximizar” antes de definir metas.
| Meta | Estratégia de volume | Estratégia com meta |
|---|---|---|
| Conversões | Maximizar conversões | CPA desejado |
| Valor | Maximizar valor da conversão | ROAS desejado |
| Cliques | Maximizar cliques | CPC desejado |
O guia de desempenho do Google traz regras práticas: orçamento diário de pelo menos 10 vezes o seu CPA desejado, cerca de 50 conversões como base, aumentos de orçamento de 15% ou menos por vez e de 30 a 50 conversões antes de avaliar uma mudança. Um CPA desejado de US$ 100 significa US$ 1.000 por dia, demais para muitos testes de afiliado.
As opções de público incluem seus dados (visitantes do site, listas de clientes, espectadores do YouTube), segmentos personalizados criados a partir de termos de pesquisa e URLs, os segmentos de afinidade e no mercado do Google, e segmentos semelhantes modelados com base em compradores, visitantes ou espectadores do canal. Deixe quem já converteu fora das campanhas frias: um sistema automatizado tende às conversões mais baratas, e clientes que voltam são os mais baratos.
Se você anuncia jogos de azar, nenhuma das opções de dados próprios se aplica: o Google limita as categorias sensíveis a públicos predefinidos do Google e não oferece suporte a segmentos dos seus dados (remarketing), Customer Match, segmentos semelhantes nem expansão de público.
Requisitos de criativo e o que funciona
Com menos alavancas de segmentação, o criativo carrega mais do trabalho, uma mudança que o Meta Andromeda também trouxe para o Facebook. Especificações de anúncios do Google Demand Gen, segundo a ajuda do Google em outubro de 2026:
Imagens: paisagem 1,91:1, quadrada 1:1, retrato 4:5 e vertical 9:16 (recomendado 1080 x 1920). Logotipo 1:1.
Vídeo: paisagem, quadrado e vertical. Vertical em 1080 x 1920 é o recomendado para Shorts. Vídeos com menos de 10 segundos não podem ser veiculados como anúncios in-stream do YouTube.
Texto: títulos de até 40 caracteres (mantenha pelo menos um com 30 ou menos para o anúncio poder ser veiculado no Display), descrições de até 90 caracteres e um título longo de até 90 caracteres para vídeo in-feed.
Carrossel: de 2 a 10 cards de imagem.
Feed de produtos: do Google Merchant Center.
Alguns buyers rodam campanhas enxutas com um ou dois criativos e uma mensagem cada. Os dados do Google do início de 2024 apontam no sentido contrário: anunciantes que usaram vídeo mais imagens tiveram 20% mais conversões com o mesmo custo por ação do que os que usaram só vídeo. Teste os dois.
Como medir o Demand Gen sem se enganar
Os relatórios do Demand Gen contam conversões view-through e engaged-view junto com os cliques, então podem inflar os resultados. O Google conta uma engaged view aos 10 segundos de um anúncio in-stream pulável, ou aos 5 segundos de um anúncio in-feed ou de Shorts. A otimização para conversões view-through em recursos de vídeo está disponível no Demand Gen; o Google recomenda uma janela de um dia para as conversões view-through principais, já que janelas mais longas aumentam a contagem. Confira a configuração na sua conta.
Três hábitos evitam o “ROAS falso”:
Segmente por tipo de evento do anúncio. Decida principalmente com base nas conversões por clique até confiar no resto.
Exclua os clientes atuais (onde for permitido) para que a campanha não receba crédito por pessoas que converteriam de qualquer forma.
Confira fora do Google Ads. Acompanhe o volume de buscas pela marca, use a coluna de conversões comparáveis entre plataformas para comparações entre plataformas e concilie com os números do operador.
Afiliados recebem com base no tracking do operador, não na coluna de conversões do Google. O último clique subestima o Demand Gen; o view-through superestima. Veja modelos de atribuição para conciliar os dois.
Demand Gen vs Search e Performance Max: quando usar
O Search captura demanda, o Demand Gen cria demanda e o Performance Max roda em todos os canais do Google com o menor controle. Demand Gen vs Performance Max: escolha o Demand Gen para controlar canais, públicos e criativos, e o Performance Max quando você confia tudo ao Google e tem dados de conversão sólidos.
Use o Demand Gen quando:
você precisa de alcance no YouTube e no Shorts com seu próprio vídeo;
você quer fazer retargeting de visitantes do site com anúncios visuais (não disponível para jogos de azar);
você consegue renovar os criativos a cada poucas semanas.
Fique com o Search quando:
você precisa de CPA de resposta direta com margem apertada, algo típico de ofertas de afiliado;
seu orçamento diário não chega a cerca de 10 vezes o seu CPA desejado;
você não tem criativos além de texto.
Para afiliados pagos por CPA, o Demand Gen ainda não está comprovado como canal principal de aquisição; teste-o primeiro para prospecção. Para a escolha de canal de forma mais ampla, veja Google Ads vs Facebook Ads.
Jogos de azar e Demand Gen: certificação e regras por país
Anúncios de jogos de azar no Google precisam de certificação e de uma licença válida para cada país ou estado segmentado. Regras verificadas em 29 de outubro de 2026; um resumo, não aconselhamento jurídico.
Certificação: solicite por país, ou os anúncios serão reprovados. Veja licenças de jogos de azar online.
EUA: cassino online e apostas esportivas precisam de licença estadual onde são legais. Segmente apenas os estados da sua certificação, nunca menores de 21 anos, e inclua um aviso sobre jogo problemático. Veja onde os jogos de azar online são legais nos EUA.
Afiliados: sites de comparação e de informação são permitidos se direcionarem apenas para operadores licenciados na região segmentada e informarem isso no rodapé do site. Afiliados de cassino social não são permitidos. As regras de publicidade personalizada do Google abrangem “informações relacionadas a jogos de azar online”, então os afiliados enfrentam os mesmos limites.
Posicionamentos e públicos: a ajuda do Demand Gen do Google restringe as categorias sensíveis, incluindo jogos de azar, ao inventário do YouTube e a públicos predefinidos do Google; Gmail, a Rede de Display e (para jogos de azar) o Discover ficam de fora. Confirme na sua conta.
Perguntas frequentes
O que é o Demand Gen no Google Ads?
O Google Demand Gen é um tipo de campanha do Google Ads que exibe anúncios visuais no YouTube, Shorts, Discover, Gmail, Maps e na Rede de Display. Ele substituiu as campanhas Discovery e Video action, está absorvendo o Display e segmenta por interesse, não por consultas de pesquisa.
Onde aparecem os anúncios do Google Demand Gen?
Os anúncios do Google Demand Gen aparecem no YouTube in-stream, in-feed e Shorts, Discover, Gmail, Google Maps, sites e apps da Rede de Display e parceiros de vídeo do Google. Os controles de canal podem limitar uma campanha a alguns deles. Jogos de azar e outras categorias sensíveis ficam limitados ao YouTube.
O Demand Gen é o mesmo que o Performance Max?
Não. O Performance Max cobre todo o inventário do Google, incluindo o Search, com pouco controle. O Demand Gen cobre os feeds visuais e permite escolher canais, públicos e criativos. Seu antecessor foi o Discovery. Use o Performance Max para alcance em todo o funil e o Demand Gen para prospecção visual.
Como criar uma campanha Demand Gen no Google Ads?
Para criar uma campanha Demand Gen no Google Ads, configure o acompanhamento de conversões, crie uma campanha e escolha Demand Gen. Escolha lances e orçamento, defina locais e canais, adicione os públicos que sua categoria permite e depois envie imagens, vídeos e textos.
Quanto custam as campanhas Demand Gen?
O custo das campanhas Demand Gen depende de lances, público e criativos; o Google não publica um preço padrão. Maximizar cliques não tem orçamento mínimo. Para CPA desejado, o Google recomenda um orçamento diário de pelo menos 10 vezes a meta, então verifique antes se você consegue arcar com esse valor.
Posso veicular anúncios Demand Gen de jogos de azar?
Anunciantes de jogos de azar só podem veicular anúncios Demand Gen com a certificação do Google e uma licença válida para cada país ou estado dos EUA segmentado. Os anúncios ficam limitados ao inventário do YouTube e a públicos predefinidos do Google, os afiliados devem direcionar apenas para operadores licenciados e os anúncios nos EUA não podem alcançar ninguém com menos de 21 anos.
Fontes
Google Ads Help, About Demand Gen campaigns, section "Important policy restrictions for sensitive categories"
Google Ads Help, Demand Gen campaign performance guide
Google Ads Help, Demand Gen Frequently Asked Questions
Google Ads Help, Upgrade Display campaigns to Demand Gen
Google Ads Help, Demand Gen campaigns specs and format requirements
Google Ads Help, About video assets specifications for Demand Gen campaigns
Google Ads Help, About Engaged-view conversions
Google Advertising Policies Help, Gambling and games
Google Advertising Policies Help, Personalized advertising and Gambling in personalized advertising
