Was TopCashback aus Indien, einem blockierten Deal und Tracking-Bedrohungen lernte, mit Mike Tomkins

TopCashback wurde 2005 von zwei Programmierern gegründet und ist heute eine bekannte britische Cashback-Seite. In dieser Folge von Lessons from Losing spricht der Interviewer von Awin mit Mitgründer Mike Tomkins, der auf 21 Jahre des Unternehmens zurückblickt. Er behandelt einen Flop im Ausland, einen blockierten Deal und Änderungen beim Tracking.

In dieser Folge

• Tomkins und sein Partner begannen mit Reisevergleichsseiten, die von Google-Rankings abhingen, bauten dann eine Mitgliederbasis auf und gaben die gesamte Provision an die Mitglieder weiter; Geld verdienten sie stattdessen mit Markenplatzierungen im Newsletter (3:31, 4:30, 5:01).

• Die Indien-Seite startete um 2012 und machte bis 2020 Verlust. Er nennt das eine teure Lektion: Sie teilte sich die Codebasis mit der britischen Seite, und der Markt konzentrierte sich auf wenige große Händler (7:01, 7:30, 8:30, 10:00).

• Apples Intelligent Tracking Prevention und abgelehnte Cookie-Einwilligungen bedrohten das Sales-Tracking; er sagt, eine Kollegin habe die Arbeit mit der ICO geleitet, die Cashback-Cookies inzwischen als unbedingt erforderlich einstuft (11:30, 12:00, 12:30).

• Er rät, die neue Idee eines Wettbewerbers sechs Monate oder ein Jahr zu beobachten, bevor man sie kopiert, denn manche Rivalen ließen Ideen wieder fallen (18:01, 18:30).

• Die CMA stoppte die Übernahme eines großen britischen Konkurrenten durch TopCashback, was Zeit und Geld kostete; später kaufte das Unternehmen ohne regulatorische Probleme eine Cashback-Seite in Schweden (19:00, 19:32).

• Tomkins sagt, er würde vom ersten Tag an mit Ethik beginnen. Er beschreibt eine Fair-Play-Richtlinie, erinnert sich an die frühen Affiliate-Tage, in denen Pop-ups Cookies setzten, und erwähnt ein Windpark-Joint-Venture (21:00, 23:00, 24:30).

Interview von Lessons from Losing von Awin, veröffentlicht auf YouTube.