Glosario de marketing de afiliados: tracking, tráfico, pagos
87 términos de marketing de afiliados para afiliados y media buyers de iGaming: acuerdos, métricas, tracking, fuentes de tráfico, adtech, roles y compliance, en lenguaje sencillo.
Este glosario de marketing de afiliados define los términos de marketing de afiliados y de media buying que los afiliados, media buyers y affiliate managers de iGaming en EE. UU. usan a diario. Los términos se agrupan por tema: acuerdos y pagos, métricas, tracking, embudos, tráfico, adtech, roles y compliance. Cada definición se entiende por sí sola y enlaza a la guía completa de AffHouse cuando existe.
Para el vocabulario de casino y apuestas deportivas, consulta el glosario de términos de juego y los términos de apuestas deportivas. Para la industria en sí, empieza por qué es iGaming. Las entradas sobre políticas se revisaron por última vez en octubre de 2026; las reglas de las plataformas cambian, así que revisa las fuentes enlazadas antes de actuar en consecuencia.
Modelos de acuerdo y pagos
Las condiciones del acuerdo deciden por qué se le paga a un afiliado, cuánto y cuándo. En iGaming casi todas las cifras se negocian programa por programa, así que los números de abajo son ilustraciones, no tarifas de mercado.
CPA (costo por adquisición)
El CPA es un acuerdo que paga una tarifa fija cada vez que un usuario referido completa una acción acordada. En los programas de casino y apuestas deportivas, esa acción suele ser un primer depósito que califica. Compara los modelos en CPA vs RevShare vs híbrido.
CPL y CPI
El CPL (costo por lead) paga por un registro y el CPI (costo por instalación), por la instalación de una app. Como todavía no se ha movido dinero, ambos pagan una fracción de un CPA basado en depósito.
RevShare (reparto de ingresos)
El RevShare es un acuerdo que paga al afiliado un porcentaje de los ingresos netos de juego que generan sus jugadores referidos, mientras dure el acuerdo.
NGR (ingresos netos de juego)
El NGR es la base de ingresos de la mayoría de los acuerdos de RevShare: lo que los jugadores perdieron frente al operador, menos las deducciones que enumera el contrato, como bonos, comisiones de pago e impuestos sobre el juego. Dos programas que ofrecen el mismo porcentaje pueden pagar cantidades muy distintas porque definen el NGR de forma diferente.
Acuerdo híbrido (hybrid deal)
Un acuerdo híbrido combina un CPA reducido con un RevShare reducido sobre el mismo jugador. Por ejemplo, $100 por depositante calificado más el 20 % del NGR.
FTD (primer depósito)
El FTD es el primer depósito de un jugador con un operador y el evento por el que pagan la mayoría de los acuerdos de CPA en iGaming, una vez que supera los controles de fraude y de cuentas duplicadas.
Baseline (jugador calificado)
El baseline es el depósito mínimo, y a veces la apuesta mínima, que un jugador referido debe alcanzar para contar como jugador calificado. Solo los jugadores calificados generan un pago de CPA.
Cap
Un cap es el número máximo de conversiones que un programa pagará en un período, a menudo por GEO o por fuente de tráfico. Los nuevos partners suelen empezar con un cap de prueba pequeño.
Hold
El hold es el plazo que un programa fija entre una conversión y su pago mientras revisa el tráfico que hay detrás en busca de fraude y contracargos. Lee la cláusula de hold antes de dimensionar un presupuesto de prueba, porque el dinero que gastas hoy puede tardar semanas en volver.
Shave (shaving)
El shaving ocurre cuando un programa o una red paga menos conversiones de las que realmente registró. Los afiliados lo comprueban poniendo los conteos de su propio tracker junto al informe del programa para las mismas fechas y pidiendo el motivo de rechazo de cada conversión que falta.
Plazos de pago (net terms)
Los plazos de pago indican cuántos días después de una factura o de un período de facturación vence el pago. Net 30 significa que el programa paga dentro de los 30 días posteriores a esa fecha, que el contrato define como el cierre del período o la fecha de la factura; comprueba cuál es y cómo se combina con el hold.
Negative carryover
El negative carryover es una regla de RevShare que traslada un saldo mensual negativo al mes siguiente. Si los jugadores referidos ganan $2.000 más de lo que pierden en marzo, un acuerdo del 30 % traslada menos $600 a abril.
Clawback
Un clawback es la reversión de una comisión ya pagada, normalmente después de que el programa detecta fraude, contracargos o abuso de bonos en los jugadores referidos.
Tarifa fija (flat fee)
Una tarifa fija es un pago de importe fijo por una ubicación o un patrocinio que no depende de la actividad de los jugadores. Importa en Pensilvania, donde los afiliados de juego interactivo a los que se paga según la actividad de los jugadores deben estar certificados y a los afiliados con tarifa fija solo se les exige registrarse (58 Pa. Code ch. 807a).
Métricas
Las métricas convierten el tráfico y los pagos en decisiones sobre qué escalar y qué cortar. Calcúlalas sobre el mismo rango de fechas y solo con conversiones aprobadas.
EPC (ganancias por clic)
El EPC es el total de ganancias del afiliado dividido entre los clics enviados. $850 ganados con 1.000 clics equivalen a un EPC de $0,85; algunas redes lo expresan por cada 100 clics ($85). Más en EPC y métricas de afiliados.
Tasa de conversión (CR)
La tasa de conversión es la proporción de visitantes o clics que completan el siguiente paso, como el registro o el primer depósito. ClickBank llama a su versión, ventas por clic en el enlace de afiliado, hop conversion rate.
CTR (tasa de clics)
El CTR son los clics divididos entre las impresiones. Un anuncio mostrado 20.000 veces con 300 clics tiene un CTR del 1,5 %.
CPM y eCPM
El CPM es el costo de 1.000 impresiones publicitarias; el eCPM es la cifra efectiva cuando la compra se tarificó de otra forma. $300 por 50.000 impresiones es un CPM de $6.
CPC (costo por clic)
El CPC es el gasto publicitario dividido entre los clics, o un modelo de precios en el que el anunciante paga por clic. Cuando el EPC del programa para ese tráfico es mayor que tu CPC, cada clic genera más de lo que cuesta, antes de los efectos de la aprobación y del hold.
Costo por FTD
El costo por FTD es el gasto publicitario dividido entre los primeros depósitos, la versión en forma de métrica del CPA. Un media buyer obtiene ganancias cuando se mantiene por debajo del pago de CPA después de las aprobaciones.
ROI (retorno de la inversión)
El ROI es el beneficio dividido entre el costo, multiplicado por 100. Gastas $1.000 y ganas $1.400: el beneficio es de $400 y el ROI, del 40 %. Cero por ciento es el punto de equilibrio.
ROAS (retorno del gasto publicitario)
El ROAS son los ingresos divididos entre el gasto publicitario. Los mismos $1.400 sobre $1.000 son un ROAS de 1,4, que Google Ads muestra como 140 %.
Tasa de aprobación (AR)
La tasa de aprobación es la proporción de conversiones reportadas que el programa acepta. Si 85 de 100 FTD pasan la revisión, el AR es del 85 %. Los afiliados de la CEI la llaman «approve».
LTV (valor de vida del cliente)
El LTV es el ingreso neto total que un jugador aporta a un operador durante toda la relación. Determina las ganancias de RevShare y el CPA que un operador puede permitirse.
Tracking y atribución
El tracking de afiliados conecta un clic con un depósito, para que se le pague al partner correcto y el comprador sepa qué anuncio funcionó. La mayoría de las disputas por pagos empiezan aquí.
Tracker
Un tracker es la herramienta de marketing de afiliados que marca cada clic con un ID único, lo reenvía a la oferta y registra la fuente, el anuncio y la landing page que hay detrás. Cuando llega un postback, el tracker vincula esa conversión con el clic original.
Enlace de tracking (tracking link)
Un enlace de tracking, o enlace de afiliado, es una URL que lleva el ID del afiliado para que el programa pueda acreditar a ese partner. Eso es lo que significan los enlaces de afiliado en la práctica: un enlace que identifica quién envió al visitante.
Click ID
Un click ID es un valor único que se crea para cada clic y se transmite a lo largo del embudo para poder asociarle una conversión. Google Ads usa GCLID; Microsoft Advertising, MSCLKID.
Sub-ID
Un sub-ID es un parámetro adicional en un enlace de tracking que etiqueta el tráfico por fuente, campaña o ubicación, y que se devuelve en los informes y en los postbacks.
Postback (S2S)
Un postback es un mensaje de servidor a servidor que un programa envía al tracker del afiliado cuando ocurre una conversión, identificado por el click ID. Resiste los bloqueadores de anuncios y los límites de las cookies. Consulta tracking por postback.
Píxel
Un píxel es un script o una etiqueta de imagen que se activa en el navegador del usuario cuando ocurre un evento y que depende de las cookies. Los bloqueadores de anuncios pueden detenerlo, y Safari limita a siete días las cookies creadas por scripts.
Tracking del lado del servidor (server-side tracking)
El tracking del lado del servidor envía los eventos de conversión desde un servidor en lugar del navegador, como hace la Meta Conversions API.
Deduplicación
La deduplicación consiste en fusionar la misma conversión reportada dos veces, por ejemplo por el píxel y por el servidor. Meta fusiona ambas cuando el nombre del evento y el ID del evento coinciden.
Parámetros UTM
Los parámetros UTM son etiquetas de URL como utm_source, utm_medium y utm_campaign que indican a las herramientas de analítica de dónde vino una visita. Etiquetan el tráfico, pero no le pagan a nadie.
Deeplink
Un deeplink abre una página o una pantalla de app específica, como una página promocional, en lugar de la página de inicio.
Ventana de atribución (attribution window)
Una ventana de atribución es el período posterior a un clic, o a una visualización, en el que todavía se le puede atribuir una conversión. Los programas de afiliados fijan la suya en sus condiciones.
Atribución de último clic (last-click attribution)
La atribución de último clic otorga todo el crédito a la última interacción antes de una conversión. Muchos programas de afiliados acreditan el último clic rastreado dentro de la ventana que fijan sus condiciones; Google Ads ahora usa por defecto el modelo basado en datos para la mayoría de las acciones de conversión. Consulta modelos de atribución.
MMP (socio de medición móvil)
Un MMP, como AppsFlyer o Adjust, atribuye las instalaciones de apps y los eventos in-app, como los depósitos, a las campañas que los generaron y los envía de vuelta a las redes publicitarias.
Embudo, ofertas y creatividades
El embudo es cada paso desde la primera impresión hasta el depósito y el juego recurrente. Estos términos nombran lo que promociona el afiliado y los recursos que usa para promocionarlo.
Oferta (offer)
Una oferta es una campaña que un anunciante abre a los afiliados, con su pago, los GEO permitidos, las fuentes de tráfico permitidas y las restricciones.
Landing page (lander)
Una landing page es la página a la que llega el usuario después del clic, creada para una sola acción, como el registro.
Pre-lander
Un pre-lander es una página intermedia entre el anuncio y la oferta, como una reseña o una explicación del bono. Debe hacer la misma promesa que el anuncio.
Creatividad (creative)
Una creatividad es el propio recurso publicitario: imagen, video, titular o texto. Las creatividades se desgastan, por eso los compradores las rotan; consulta la plantilla de brief creativo.
Test A/B (split test)
Un test A/B muestra dos versiones de un mismo elemento a audiencias comparables y compara los resultados. Cambia una sola variable a la vez.
Vertical
Un vertical es una categoría de producto de ofertas, como casino, apuestas deportivas o finanzas, cada una con sus propios pagos y reglas publicitarias.
GEO
El GEO es el país, o en EE. UU. el estado, desde el que una oferta acepta tráfico. El iGaming en EE. UU. se licencia estado por estado.
Tier 1, 2 y 3
Los tiers agrupan los países por poder adquisitivo y precios publicitarios, con EE. UU., el Reino Unido y Canadá en Tier 1. Las listas varían según la red; consulta países Tier 1, 2 y 3.
Plan de medios (media plan)
Un plan de medios fija el presupuesto, los canales, la segmentación, el calendario y los KPI antes de gastar dinero.
Fuentes de tráfico y formatos
Estos términos de media buying nombran de dónde viene el tráfico y los formatos en los que llega. Las reglas sobre juego difieren mucho entre fuentes, así que revisa cada política antes de la primera prueba.
Fuente de tráfico (traffic source)
Una fuente de tráfico es cualquier plataforma o canal que envía visitantes, de pago u orgánicos.
Búsqueda de pago (paid search)
La búsqueda de pago es publicidad comprada por palabras clave en los resultados de búsqueda, principalmente Google Ads y Microsoft Advertising. Google exige certificación para la mayoría de los anuncios de juego en EE. UU., y los anunciantes de apuestas deportivas y de casino online deben tener una licencia estatal donde corresponda.
Paid social
El paid social es publicidad comprada por audiencia en plataformas como Facebook, Instagram y Reddit. Meta exige autorización previa para los anuncios de juego online, incluidas las landing pages de afiliados. Precios: cuánto cuestan los anuncios de Facebook; elección de canal: Google Ads vs anuncios de Facebook.
Anuncios nativos (native ads)
Los anuncios nativos imitan el aspecto del sitio que los aloja, normalmente como recomendaciones patrocinadas, y aun así deben identificarse como anuncios.
Notificaciones push
Los anuncios push son mensajes cortos que se envían a usuarios que aceptaron recibir notificaciones del navegador o de una app. Revisa las reglas de tráfico de cada operador antes de usarlos.
Pop y popunder
Un anuncio pop abre una ventana nueva sobre la página; un popunder la abre detrás. Algunos programas prohíben el formato, así que revisa primero las condiciones.
Anuncios in-app (in-app ads)
Los anuncios in-app se publican dentro de apps móviles, se compran a través de redes in-app y DSP y se miden con un MMP.
CTV (televisión conectada)
La CTV es publicidad en video en televisores conectados a internet, normalmente comprada de forma programática. Consulta publicidad en CTV.
SEO
El SEO consigue tráfico de búsqueda no pagado mediante contenido, trabajo técnico y enlaces, y es el canal principal de los sitios de reseñas. Consulta SEO para iGaming y SEO programático.
Tráfico de influencers y creadores
El tráfico de creadores proviene de personas que promocionan ofertas ante su propia audiencia con un enlace o un código rastreado. La promoción pagada debe divulgarse; consulta marketing de afiliados en YouTube.
Smartlink
Un smartlink es una única URL de tracking que una red o un tracker resuelve en el momento del clic hacia una de muchas ofertas, con reglas como el GEO, el dispositivo y los resultados anteriores.
Adtech y programática
El adtech es el software que compra y vende impresiones publicitarias de forma automática. Importa a cualquiera que compre inventario display, in-app o de CTV.
Red publicitaria (ad network)
Una red publicitaria agrega el inventario de los publishers y lo revende a los anunciantes. En qué se diferencia de una red de CPA: red de CPA vs red publicitaria.
DSP (plataforma del lado de la demanda)
Una DSP es el software que usan los compradores para pujar por impresiones en muchos exchanges desde una sola cuenta. Consulta DSP vs SSP.
SSP (plataforma del lado de la oferta)
Una SSP es el software que usan los publishers para vender impresiones a muchos compradores y fijar precios mínimos.
Ad exchange
Un ad exchange es el mercado donde las impresiones de las SSP se subastan entre las pujas de las DSP, una impresión a la vez.
RTB (puja en tiempo real)
El RTB es la compra de una sola impresión mediante una subasta que se ejecuta mientras carga la página: sale la solicitud de puja, vuelven las pujas y las creatividades, y se muestra el anuncio del ganador.
OpenRTB
OpenRTB es el estándar de IAB Tech Lab para las solicitudes y respuestas de puja entre compradores y exchanges. IAB Tech Lab mantiene en GitHub la especificación OpenRTB 2.x, ahora en la versión 2.6.
Subasta de primer precio (first-price auction)
En una subasta de primer precio, el ganador paga lo que pujó. Google Ad Manager pasó a una subasta unificada de primer precio en 2019. Consulta subastas de primer precio vs de segundo precio.
Subasta de segundo precio (second-price auction)
En una subasta de segundo precio, el ganador paga la segunda puja más alta más un pequeño incremento.
Header bidding
El header bidding permite que el código de la página recoja pujas de varios socios de demanda antes de que el ad server del publisher elija un ganador.
ads.txt
ads.txt es un archivo público en el dominio de un publisher que indica quién está autorizado a vender su inventario; IAB Tech Lab lo lanzó en 2017. app-ads.txt cubre las apps.
Roles y partners
La industria del marketing de afiliados funciona con un puñado de roles. Saber quién le paga a quién explica la mayoría de las condiciones de los contratos.
Marketing de afiliados (affiliate marketing)
El marketing de afiliados, en términos simples, es promoción basada en resultados: un partner envía clientes a una marca y cobra por resultados, no por exposición. El marketing de afiliados digital rastrea cada paso con enlaces y postbacks.
Afiliado (publisher)
Un afiliado es el partner que envía tráfico a cambio de una comisión, a través de un sitio de reseñas, medios pagados o un canal de creador.
Programa de afiliados (affiliate program)
Un programa de afiliados es el esquema de partners propio de un anunciante, con sus condiciones, su tracking y sus managers. La mayoría de los operadores de iGaming gestionan uno internamente.
Red de afiliados (affiliate network)
Una red de afiliados, o red de CPA, agrega ofertas de muchos anunciantes y paga a los afiliados desde una sola cuenta.
Anunciante directo (direct advertiser)
Un anunciante directo contrata a los afiliados por su cuenta y no a través de una red; en iGaming, normalmente el operador con licencia.
Affiliate manager
Un affiliate manager es el contacto del lado del programa que recluta partners, negocia acuerdos, aprueba el tráfico y resuelve disputas.
Media buyer
Un media buyer compra tráfico de pago, fija pujas y presupuestos, y escala o corta según el ROI.
Subafiliado (sub-affiliate)
Un subafiliado es un partner reclutado por otro afiliado, que a partir de ahí gana una parte adicional, donde el programa lo permite.
Compliance, fraude y políticas
Los términos de compliance deciden si el tráfico se paga o no. En iGaming, los controles antifraude, las políticas publicitarias y las reglas estatales se aplican a los afiliados, no solo a los operadores.
Fraude publicitario (ad fraud, tráfico no válido)
El fraude publicitario es el tráfico o las conversiones que no provienen de usuarios reales. El Media Rating Council divide el tráfico no válido en general (detectado por los filtros rutinarios) y sofisticado.
Bots y fraude de clics
El tráfico de bots son visitas generadas por software; el fraude de clics son clics falsos que agotan presupuestos o inflan las cifras. Los programas rechazan las conversiones.
Cookie stuffing
El cookie stuffing consiste en colocar una cookie de afiliado sin un clic real, para que se acredite al afiliado por ventas que no generó. Un esquema de cookie stuffing contra el programa de afiliados de eBay terminó con una condena de 15 meses en una prisión federal.
Abuso de bonos (bonus abuse)
El abuso de bonos es reclamar promociones de formas para las que la oferta no fue diseñada, a menudo mediante varias cuentas. Consulta fraude de afiliados en iGaming.
FTD falso (fake FTD)
Un FTD falso es un depósito financiado por el afiliado o por ayudantes pagados para que un jugador califique, sin juego real después.
Tráfico incentivado (incentivized traffic)
El tráfico incentivado son usuarios recompensados por registrarse o depositar. Según los estándares de medición publicitaria del MRC, los programas de recompensas divulgados no son tráfico no válido por defecto, pero muchos programas de iGaming prohíben el tráfico incentivado sin aprobación por escrito.
Brand bidding
El brand bidding es comprar anuncios de búsqueda sobre el nombre de marca de un anunciante. Google Ads permite usar marcas registradas como palabras clave, pero muchos programas de operadores, incluido el programa de EE. UU. de bet365, lo prohíben.
Cloaking
El cloaking consiste en mostrar a Google o a los revisores de anuncios un contenido distinto del que ven los usuarios reales, para ocultar una infracción de las políticas. Google suspende las cuentas por ello en cuanto lo detecta, sin aviso previo.
Divulgación FTC (FTC disclosure)
La divulgación FTC es la obligación, según las Endorsement Guides (16 CFR Part 255), de revelar de forma clara y visible una conexión material, como una comisión. La FTC dice que «affiliate link» por sí solo no basta.
Mensajes de juego responsable (responsible gambling, RG)
Los mensajes de juego responsable son el aviso de juego responsable y los recursos de ayuda en los anuncios de juego. Google exige a los anunciantes de juego en EE. UU. mostrar una advertencia sobre el juego problemático con información de ayuda, en el anuncio o en la landing page. El código voluntario de apuestas deportivas de la AGA pide a sus miembros incluir una línea de ayuda en cada mensaje cuando sea factible.
KYC (conoce a tu cliente)
El KYC son los controles de identidad que un operador realiza antes de que un jugador pueda depositar, apostar o retirar.
Licencias estatales y geolocalización
En EE. UU., el casino online y las apuestas deportivas solo son legales en algunos estados, y los operadores deben geolocalizar a los jugadores dentro de un estado donde sean legales. Es posible que los afiliados necesiten su propia licencia o registro; consulta ¿es legal el juego online en EE. UU.?. Esto es un resumen, no asesoramiento legal.
Preguntas frecuentes
¿Para qué sirve un glosario de marketing de afiliados?
Un glosario de marketing de afiliados es una referencia que garantiza que partners y programas entiendan lo mismo por CPA, FTD o hold. Este está agrupado por temas y enlaza cada término con una guía completa.
¿Cuáles son los términos y abreviaturas más comunes del marketing de afiliados?
Los términos y abreviaturas más comunes del marketing de afiliados son CPA, CPL, FTD (primer depósito), RevShare, EPC (ganancias por clic), CR (tasa de conversión), ROI y S2S (postback de servidor a servidor).
¿Qué significan términos de media buying como DSP, SSP y RTB?
DSP, SSP y RTB son términos de media buying para la publicidad programática: el software de puja del comprador, el software de venta del publisher y la subasta por impresión que los conecta.
¿Qué significa EPC en marketing de afiliados?
EPC significa earnings per click, es decir, ganancias por clic: la comisión dividida entre los clics enviados. $850 con 1.000 clics son $0,85. Compáralo con tu CPC.
¿Cuál es la diferencia entre los acuerdos de CPA, RevShare e híbridos?
Los acuerdos de CPA, RevShare e híbridos difieren en el momento del pago. El CPA paga una vez por depositante calificado, el RevShare paga una parte del NGR durante toda la vigencia del acuerdo y el híbrido paga una versión reducida de ambos.
Fuentes
Las definiciones que involucran reglas, estándares o políticas de plataformas se verificaron con estas fuentes primarias en octubre de 2026.
Federal Trade Commission, Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials (16 CFR Part 255)
Federal Trade Commission, FTC's Endorsement Guides: What People Are Asking
IAB Tech Lab, ads.txt
IAB Tech Lab, OpenRTB 2.6
Media Rating Council, IVT Detection and Filtration Standards Addendum
Google Ads Help, About attribution models
Google Ads Help, About auto-tagging (GCLID)
Google Ads Help, About ROAS
Google Analytics Help, URL builders and UTM parameters
Microsoft Advertising, Microsoft Click ID (MSCLKID)
IAB Tech Lab, OTT vs CTV: what's in a name
Google Advertising Policies Help, Gambling and games
Google Advertising Policies Help, Trademarks
Google Advertising Policies Help, Circumventing systems
Meta Transparency Center, Gambling and games
ClickBank Support, Sales Analytics on ClickBank
U.S. Department of Justice, Fifteen-month prison term for defrauding eBay
Pennsylvania Bulletin, Interactive gaming affiliates, 51 Pa.B. 5389
American Gaming Association, Responsible Marketing Code for Sports Wagering
bet365 Partners, US affiliate terms and conditions
